漢服掀起國潮新風(fēng)，目前我國漢服市場規(guī)模有多大？

? 最近幾年來走在路上，我們經(jīng)常能看到很多穿漢服的小哥哥和小姐姐，這些人穿著我們國家的傳統(tǒng)服飾，還會把自己裝扮成模鄭古代人的形象，而伴隨著這些人的興起，社會上也衍生了很多的漢服文化活動，據(jù)了解，截止到2021年，我國的漢服愛好者達(dá)到了600萬，國內(nèi)的漢服市場規(guī)模也達(dá)到了70億元左右。

? 根據(jù)之前的統(tǒng)計，我們可以很清楚的看到有部分漢服愛好者購買漢服的動機(jī)是因?yàn)橄矚g漢服文化，其次，還有很多的漢服愛好者是出于弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的考慮，隨著我們國家的國人對于漢服文化的不斷認(rèn)同，我認(rèn)為漢服也即將會變成一種趨勢，現(xiàn)在的漢服市場得到一個大熱，就是這種趨勢的前兆反應(yīng)。

? 而在國內(nèi)看到路上有漢服愛好者最多的地方，大概是四川成都最繁華的春熙路商圈，每到節(jié)假日的時候，都會有很多人穿著自己購買的漢服，來到這些地方拍照或者拍視頻，而春熙路商圈也變成了很多古風(fēng)愛好者的秘密基地，大部分人在穿了漢服之后都會想要來這個地方打卡。

? 成都這個城市在歷史上也是非常出名的，早在唐朝的時候，成都就會在線下舉行商品交易會，每次的主題都不相同，通過這樣傳統(tǒng)的節(jié)日氛圍，也讓很多的漢服愛好者紛紛開始去這些地方打卡，這些人的打卡也延伸了漢服配飾以及茄敬其他服侍的新起，在成都春熙路的街道上，有很多香囊飾品也備受年輕消費(fèi)者的喜歡。

? 古風(fēng)時裝產(chǎn)業(yè)在我國現(xiàn)在是一個非常時興的產(chǎn)業(yè)，而根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在這個數(shù)量還在不斷的上漲中，有很多的設(shè)計師也在嘗試，把更多有創(chuàng)意國際化的國潮產(chǎn)品設(shè)計在一起，將傳統(tǒng)服飾和非遺技藝，再顫碼慎加上西方設(shè)計風(fēng)格結(jié)合到一起。

漢服行業(yè)主要品牌：目前國內(nèi)漢服主要品牌有明華堂、重回漢唐、漢尚華蓮、十三余、蘭若庭、織羽集、華裳九州、池夏、都城南莊、花朝記等。

本文核心數(shù)據(jù)：國潮發(fā)展歷程、漢服消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)、漢服愛好者數(shù)量規(guī)模、漢服市場規(guī)模、淘寶漢服爆款來源省份分布

國潮風(fēng)推動漢服盛行

近年來，國貨消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫，各行各業(yè)刮起了國潮風(fēng)。根據(jù)百度、人民網(wǎng)研究院數(shù)據(jù)顯示，如今國潮已經(jīng)邁入3.0時代，中國品牌、中國文化、中國科技全面崛起，此時的國潮除了國貨之外，更體現(xiàn)在對民族文化、民族科技的追捧。

漢服，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”、賽里斯則好輪國的孫信體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，是中國傳統(tǒng)文化的一種象征。如今轟轟烈烈的國潮風(fēng)也推動了漢服的盛行，深受年輕一代的歡迎，也體現(xiàn)出年輕一代的文化自信。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有40.5%的漢服愛好者購買漢服的動機(jī)是喜歡漢服文化，33.6%的漢服愛好者是出于對弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的考慮，隨著國人文化認(rèn)同感的不斷增強(qiáng)，國潮將成為一種趨勢，漢服市場將得到快速發(fā)展。

漢服市場規(guī)模爆發(fā)

隨著國潮風(fēng)興起，作為國潮消費(fèi)主力的年輕人的消費(fèi)需求也在不斷升級，彰顯傳統(tǒng)文化的漢服越來越受到年輕人的追捧，我國漢服市場迎來了爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，近年來我國漢服愛好者規(guī)模以及漢服市場規(guī)模均呈現(xiàn)高速增長的趨勢。

2020年，我國漢服愛好者達(dá)到516.3萬人、漢服市場規(guī)模達(dá)到63.6億元，同比增速超過40%，預(yù)計2021年將突破700萬人、90億元。

漢服生產(chǎn)集中于山東

從漢服區(qū)域分布情況來看，山東省為我國漢服生產(chǎn)大省。目前，山東曹縣擁有漢服上下游產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)600多家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。根據(jù)巷議數(shù)據(jù)抓取的淘寶漢服爆款省份分布情況來看，在188件漢服爆款商品中，有76件來源于山東。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與發(fā)展前景預(yù)測襪搏分析報告》。

近年來，漢服成為很多年輕人最喜吵談愛的服飾，穿漢服出游甚至成為時尚風(fēng)潮。根據(jù)艾媒資訊今饑滑年1月的報告顯示，中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)模在快速增長，預(yù)測2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模達(dá)689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元，儼然已經(jīng)成為一個升肢碰蘊(yùn)藏著大量商機(jī)的“金礦”。

目前我國漢服市場規(guī)模非常的大，不管是在哪一個城市，都有接觸到漢服行業(yè)?，F(xiàn)在大多數(shù)的人非常的喜歡漢服慶謹(jǐn)旁，不譽(yù)橡管是年輕的人，還是老人，都喜歡漢服，所以現(xiàn)在漢服的市場非常的龐晌昌大。

規(guī)模還是很大的，因?yàn)楝F(xiàn)在很多人都非常喜歡漢服。所以才會讓規(guī)模有著這么大的變化。

漢服這兩年為什么火起來了

如今，漢服之所以如此火爆，主要一個原因，乃是民族文化和強(qiáng)烈的民族認(rèn)同感推動了傳統(tǒng)文化熱潮的興起。這種熱潮的興起，則需要具體的傳統(tǒng)文化載體，而歷史悠久、民族文化鮮明的漢服則很好的承載了這種寄托。漢服是漢族幾千年來的傳統(tǒng)服飾，它不僅包含著漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，更是傳統(tǒng)文化和民族精神的重要承載物，是中華民族審美情趣、風(fēng)俗習(xí)慣的重要外在表現(xiàn)之一。在這種民族情懷的推動之下，加之漢服本身就有固定的群體基礎(chǔ)，因此大批新人紛紛“入圈”，人們對于漢服文化的熱情也在不斷高漲。

就在國慶期間，諸多海外學(xué)子紛紛身著漢服，走出校門，來到人潮涌動的繁華之地，為祖國慶生，漢服，甚至已經(jīng)走出了國門。主流社會給予漢服的認(rèn)可越來越高，許多主流媒體開始不斷傳播漢服文化，一些學(xué)校社團(tuán)乃至機(jī)關(guān)單位等，均紛紛開始舉辦以漢服為主題的相關(guān)活動，這對漢服文化得到了很好的推廣作用。

近年來，隨著社交媒體和影視作品的不斷推動傳播，使得漢服文化慢慢向普通大眾滲透，。另外，抖音、快手等短視頻平臺的火爆，也使得漢服的熱度越來越高。在抖音弊罩搜索漢服，相關(guān)話題視頻累計播放超過180億次。在微博上檢索“漢服”，也可以發(fā)現(xiàn)非常多的網(wǎng)友曬出自己的漢服照。

漢服文化火爆的另一個重要因素，則是產(chǎn)業(yè)需求的增加。隨著漢服越來越受歡迎，其需求量也越來越高，加之人們對審美要求的不斷提升，其工藝要求也越來越高，漢服產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員不斷增多，漢服產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴(kuò)大，其利潤空間自然也隨之旁卜頃擴(kuò)大。漢服文化背后的利潤空間吸引著越來越多資本的投入，據(jù)初步估算，目前全國漢服市場的消費(fèi)人群已超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。漢服產(chǎn)業(yè)開運(yùn)陸始進(jìn)入全面正規(guī)化、市場化的時代。