位于三亞清水灣的藍(lán)色小屋，被筆記列為“超好拍秘境”，但有游客實(shí)際前往后，發(fā)現(xiàn)只是一棟破舊的公廁和和一片荒蕪的碎石灘。
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不止這棟“藍(lán)房子”，云南澄江網(wǎng)紅沙灘、內(nèi)蒙網(wǎng)紅帳篷營(yíng)地等小紅書(shū)上的網(wǎng)紅景點(diǎn)們正在陷入一場(chǎng)被“群嘲”的尷尬境地。
“標(biāo)記我的生活”，這句小紅書(shū)Slogan在國(guó)內(nèi)當(dāng)年也曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。但是，就在國(guó)慶黃金周后半個(gè)月，#小紅書(shū)對(duì)濾鏡景點(diǎn)道歉#沖上了熱搜，也讓小紅書(shū)的“濾鏡”光環(huán)出現(xiàn)了裂痕。
在道歉聲明中，小紅書(shū)作出回應(yīng)，承認(rèn)存在部分用戶過(guò)度美化筆記的情況并致歉。同時(shí)，小紅書(shū)稱將推出“避坑”類筆記，通過(guò)更好的產(chǎn)品機(jī)制充分展示給用戶，為用戶決策提供更多元的信息。假期前后，不少網(wǎng)紅酒店、探店、景點(diǎn)翻車(chē)背后，常有著小紅書(shū)的身影。微博上一則#小紅書(shū)的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)#的話題，截止到10月18日，閱讀量高達(dá)3.9億，評(píng)論里不少自詡為小紅書(shū)“受害者”的用戶表示前來(lái)參戰(zhàn)
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據(jù)微博觀光團(tuán)“吐槽”，小紅書(shū)上部分景點(diǎn)筆記與實(shí)際看到的差別較大。
據(jù)小紅書(shū)筆記統(tǒng)計(jì)，中國(guó)至少有63個(gè)城市擁有“小圣托里尼”，62個(gè)城市擁有“小京都”，以及59個(gè)城市擁有“小奈良”。
然而在小紅書(shū)高贊種草文下，卻總有來(lái)吐槽的“受害者”。當(dāng)濾鏡破碎，游客們?nèi)庋鄯蔡タ吹降氖橇硗庖桓本吧?/p>
對(duì)于微博的群嘲，小紅書(shū)博主們并不服氣。
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10月17日
有記者聯(lián)系到筆記被當(dāng)作反面案例的小紅書(shū)博主“imxiaooo”。5月1日，她在小紅書(shū)發(fā)布了筆記“武漢絕美免費(fèi)拍照地 宮崎駿動(dòng)畫(huà)世界既視感”，照片中大片綠草綿延，感覺(jué)十分清新，網(wǎng)友實(shí)地再去拍攝后指責(zé)她所拍失真。
“imxiaooo”表示，自己的筆記并沒(méi)有過(guò)度修飾，拍攝實(shí)景圖的人和自己或非同一季節(jié)去的府河濕地，去的也未必是同一片草地，僅憑此判斷她的筆記是“詐騙”并不合理。
“我們是4月中旬去的。府河濕地很大，我們將車(chē)子開(kāi)到很里面，挑了一塊好點(diǎn)兒的草地，那一塊就我們一伙人?！薄癷mxiaooo”告訴記者，“我們?nèi)サ臅r(shí)候?qū)嵕熬褪呛苊?，但是可能只有三四月份才那么美，五月份就漲水了?！?/p>
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不同的季節(jié)和天氣確實(shí)會(huì)使一些景點(diǎn)呈現(xiàn)不同景色。小紅書(shū)上另一個(gè)備受爭(zhēng)議的景點(diǎn)青海茶卡鹽湖，晴天觀賞和陰天觀賞的效果就完全不同，搜索結(jié)果中既有大力推薦，也有極力“拔草”。
呂小娜稱，“我們?nèi)サ臅r(shí)候天氣很好，加上攝影師的角度，才有了這樣的照片！這個(gè)是一個(gè)濾鏡能解決的嗎？先學(xué)學(xué)《攝影眼的培養(yǎng)》吧?！?/p>
她同時(shí)指出，“又不是你們?nèi)チ诉@個(gè)景點(diǎn)我有回扣可拿，我騙你們什么？真是可笑！”
另有熱愛(ài)攝影的人士認(rèn)為景點(diǎn)濾鏡并不值得過(guò)多被指責(zé)，攝影行業(yè)一般為了成片更好，都會(huì)在鏡頭前安裝一個(gè)UV鏡，也就是實(shí)體濾鏡。
這些加了濾鏡的照片，熱愛(ài)分享的博主大多認(rèn)為是自身高超的攝影技巧，圍觀群眾則對(duì)此不以為然，小紅書(shū)依然難逃被吐槽的命運(yùn)。
小紅書(shū)濾鏡后的景點(diǎn)陷入爭(zhēng)議，且兩方都自認(rèn)為有理，源于對(duì)旅游理解的不同。
作為生活方式分享平臺(tái)及社區(qū)電商，小紅書(shū)2013年由毛文超和瞿芳在上海創(chuàng)立2019年7月用戶破3億（月活破1億人） 深耕UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）。
根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，小紅書(shū)用戶構(gòu)成方面，女性占比達(dá)67%，24歲以下用戶占比高達(dá)44.99%，中等消費(fèi)者、中高等消費(fèi)者總占比高達(dá)75.62%。
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年輕、女性、中高端，這被互聯(lián)網(wǎng)世界視為優(yōu)質(zhì)客戶的維度都有了，但在旅游抑或旅拍這件事上，小紅書(shū)的用戶顯然更側(cè)重后者，這與該平臺(tái)的商業(yè)屬性有著直接關(guān)系。陸鋒
公開(kāi)資料顯示，旅游出行已成為小紅書(shū)平臺(tái)第二大內(nèi)容來(lái)源，但小紅書(shū)并不是一個(gè)單純的旅游分享平臺(tái)，更類似于一個(gè)聚集了美妝、穿搭、美食、旅游等內(nèi)容的種草社區(qū)。
流量成了稀缺資源后，要種草就要美。對(duì)于精致的追求，本就讓小紅書(shū)有了一層濾鏡，種草和廣告界限的模糊，則讓這里更加真假難辨。
因此，針對(duì)景點(diǎn)濾鏡被吐槽，有站在小紅書(shū)博主一邊的網(wǎng)友質(zhì)疑，“女生拍照用美顏，該不該道歉？”
一位被吐槽的小紅書(shū)博主凌子琪則很委屈地稱，“自己也想報(bào)個(gè)旅拍團(tuán)，價(jià)格貴照片質(zhì)量還不好把控，倒是小紅書(shū)上的小眾景點(diǎn)拍出來(lái)不僅好看還免費(fèi)。”
凌子琪對(duì)分享冊(cè)悉告給用戶拍攝心得的想法是把“讓這種好拍、不收費(fèi)的景點(diǎn)給更多人知道，同時(shí)分享干貨往往會(huì)有更多人點(diǎn)贊、收藏。”
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今年1月初，小紅書(shū)蒲公英平臺(tái)上線，這是小紅書(shū)品牌合作平臺(tái)的升級(jí)版，意圖加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)商業(yè)筆記的報(bào)備。
博主的商業(yè)筆記在該平臺(tái)上報(bào)備后，平臺(tái)對(duì)品牌抽傭10%，對(duì)個(gè)人博主代扣稅10%。對(duì)于用戶端來(lái)說(shuō)，這些報(bào)備過(guò)的筆記，會(huì)標(biāo)出是推廣，用戶無(wú)須瞪大眼睛、緊繃神經(jīng)去自行辨別。
由此，其中美妝、穿搭等作為小紅書(shū)收益的重要渠道，此類博主的圖文筆記受到強(qiáng)監(jiān)管。
無(wú)論如何，小紅書(shū)濾鏡景點(diǎn)成為熱議話題后，小紅書(shū)平臺(tái)在道歉聲明中明確指出未來(lái)做一些改變。
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對(duì)此，小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳在2019年接受采訪時(shí)就曾回應(yīng)過(guò)。她表示，小紅書(shū)的算法推薦模型是有價(jià)值觀的，是為了更好地服務(wù)用戶，為用戶更好地做消費(fèi)決策。
瞿芳稱：“我們?cè)诓煌漠a(chǎn)品技術(shù)層面都在打擊不真實(shí)的內(nèi)容。小紅書(shū)很難百分之百地驗(yàn)證內(nèi)容真實(shí)性，但是可以把那些更有用的信息篩選出來(lái)呈現(xiàn)在用戶的面前?！倍?021年，小紅書(shū)仍在走在追逐真實(shí)的道路上。
