本月中秋國慶疊加，“超長黃金周”助力旅游消費市場回溫。在大規(guī)?！鞍賰|補(bǔ)貼”、政府文旅消費券等政策激勵下，國內(nèi)旅游市場正全面復(fù)蘇。

以下是邁點研究院獨家發(fā)布的“2020年10月5A級景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”。本月華中華南旅游市場升溫明顯，河南境內(nèi)頭部景區(qū)影響力提升顯著；近五成景區(qū)排名上升，海濱型、山水型、宗教型景區(qū)深受游客喜愛；MBI指數(shù)超七成上漲，西藏上海5A級景區(qū)吸引力增強(qiáng)。長白山景區(qū)、阿勒泰喀納斯景區(qū)、登封嵩山少林景區(qū)及焦作云臺山-神農(nóng)山-青天河景區(qū)在各細(xì)分維度表現(xiàn)最為優(yōu)異。???????????????????

月度5A級景區(qū)品牌百強(qiáng)榜單由邁點研究院研制，旨在通過數(shù)據(jù)解讀景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，為景區(qū)制定戰(zhàn)略方案提升品牌發(fā)展賦能。

一、百強(qiáng)榜單

二、本月榜單分析??????????????????????????????????

華中華南旅游市場升溫明顯 河南境內(nèi)頭部景區(qū)影響力提升顯著

本月華中、華南、華東地區(qū)旅游市場熱度持續(xù)，其中華中地區(qū)升溫顯著，區(qū)域內(nèi)百強(qiáng)景區(qū)上榜數(shù)量提升21.62%，西南地區(qū)頭部景區(qū)市場關(guān)注度穩(wěn)定。從不同省份來看，本月河南省內(nèi)景區(qū)表現(xiàn)突出，百強(qiáng)上榜景區(qū)環(huán)比增長100%，區(qū)域內(nèi)5A級景區(qū)吸引力增長明顯。

受中秋國慶“超長黃金周”的影響，國內(nèi)消費者出游需求旺盛。在具體目的地選擇上，自然和人文旅游資源薈萃的華中地區(qū)與風(fēng)光秀麗、休閑娛樂設(shè)施完善的華南地區(qū)更受游客青睞，區(qū)域范圍內(nèi)，陵水分界洲島旅游區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)、恩施大峽谷、武漢黃鶴樓公園表現(xiàn)突出，游客喜愛度較高。

數(shù)據(jù)顯示，本月河南省內(nèi)四家5A級景區(qū)榮登榜單，頭部景區(qū)品牌影響力顯著。據(jù)悉，10月1日，嵩山少林寺舉行升旗儀式，慶祝共和國華誕；十一黃金周，洛陽欒川老君山“一元午餐”重啟爐灶，備受游客稱贊；龍門石窟推出“古都新生活·潮涌新龍門”文旅活動，“夜游龍門”熱度攀升，成為節(jié)日新寵；“旅游+”特色夜經(jīng)濟(jì)，促使焦作云臺山雙節(jié)實力圈粉。邁點研究院認(rèn)為，在重要節(jié)慶的加持下，富有地域文化特色的運營活動能夠賦予景區(qū)深刻內(nèi)涵，釋放更為強(qiáng)勁的消費新動能；立足在地優(yōu)勢，深化文旅融合，“夜間經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。

近五成景區(qū)排名上升 海濱型、山水型、宗教型景區(qū)深受游客喜愛

本月百強(qiáng)榜單中，近五成景區(qū)排名上升，43家景區(qū)排名下滑，持平景區(qū)數(shù)量8家。在上升景區(qū)中，華中西南地區(qū)環(huán)比增幅最為顯著，分別上漲200%和60%。從百強(qiáng)景區(qū)類型來看，10月自然景觀類景區(qū)與人文景觀類景區(qū)占據(jù)絕對主導(dǎo)，細(xì)分類型中，海濱型、山水型、宗教型景區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

國慶長假，旅游圣地三亞各景區(qū)人氣爆棚，海濱型景區(qū)代表蜈支洲島創(chuàng)意無限，水陸歌舞表演與游客共度佳節(jié)，旋轉(zhuǎn)陀螺、瘋狂海鮮等趣味互動項目為各地游客帶來濃郁熱帶海島風(fēng)情；本月，湖北恩施大峽谷首屆“非遺”文化旅游節(jié)盛大啟幕，絕壁為景，飛瀑做掛，精品演藝中，非遺文化與大峽谷的絕美風(fēng)光發(fā)生神奇碰撞。同時，伴隨游客日益多元的旅游需求，無錫靈山大佛、大理崇圣寺三塔文化旅游區(qū)等宗教型景區(qū)亦成為游客節(jié)假日出行的重要選擇。邁點研究院認(rèn)為，將優(yōu)質(zhì)文旅項目融入景區(qū)，豐富景區(qū)文化內(nèi)涵的同時有益于提升其整體品味及吸引力；活化非遺記憶，通過藝術(shù)載體直面游客，有助于實現(xiàn)非遺項目社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重拉動，創(chuàng)新游客體驗方式的同時進(jìn)一步加快景區(qū)旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。

MBI指數(shù)超七成上漲 西藏上海5A級景區(qū)吸引力增強(qiáng)

經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，本月5A級景區(qū)MBI指數(shù)超七成上升，相較于其他省份，西藏上海增幅較為明顯，區(qū)域范圍內(nèi)，布達(dá)拉宮景區(qū)和上海野生動物園表現(xiàn)最為突出。雙節(jié)期間，西藏旅游市場火爆，游布達(dá)拉宮、逛八廓街、觀《文成公主》實景劇，已成為拉薩游的標(biāo)配，據(jù)悉，布達(dá)拉宮每天限流5000人，仍一票難求；國慶期間，上海野生動物園全新打造的中國首個動物主題休閑廣場“太陽廣場”正式開放，園區(qū)采用“沉浸式、開放式”觀賞模式，吸引眾多親子家庭客群前來打卡體驗。邁點研究院認(rèn)為，將地域旅游資源統(tǒng)籌規(guī)劃，進(jìn)行“組團(tuán)式”景區(qū)打造，能有效提升區(qū)域影響力、實現(xiàn)創(chuàng)收新動能；消費升級背景下，“80后”、“90后”群體對親子游旅游產(chǎn)品需求強(qiáng)烈，凸顯差異、注重體驗的品質(zhì)化景區(qū)成為其帶娃出游的重要選擇。

三、重點關(guān)注景區(qū)案例??????????????????

以榜單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關(guān)注及品牌運營四個維度分別對5A級景區(qū)進(jìn)行甄選，選取每個細(xì)分維度上名次較優(yōu)、名次變化較大或指數(shù)增幅較大的景區(qū)作為月度案例進(jìn)行重點解讀。邁點研究院認(rèn)為，通過對所選景區(qū)案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉5A景區(qū)市場前沿動態(tài)、知曉各維度優(yōu)質(zhì)景區(qū)屬性，為其提升品牌影響力及制定相關(guān)執(zhí)行方案提供支持。

潛在客群突出案例——長白山景區(qū)

在反映潛在用戶關(guān)注的搜索指數(shù)上，本月長白山景區(qū)表現(xiàn)較為突出。經(jīng)邁點研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測，10月該景區(qū)搜索指數(shù)增至4.47，環(huán)比增長351.52%，這表明旅游市場中關(guān)注長白山景區(qū)的潛在客群在不斷增加。

長白山景區(qū)坐落于吉林安圖，是擁有“神山、圣水、奇林、仙果”等盛譽(yù)的旅游勝地。據(jù)搜狗指數(shù)顯示，本月長白山整體搜索指數(shù)161，整體同比上漲141.5%。用戶畫像方面，廣東是其主要潛在客源地，江蘇、吉林、浙江是其重要客源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場年齡集中分布在20-39歲，總占比超七成；在性別分布上，女性比例達(dá)53.06%，整體占比高于男性。本月長白山迎來大雪，景區(qū)美景吸引華南、東南等地游客前來游賞，這表明空間區(qū)位帶來的氣候差異使得區(qū)域季節(jié)性景觀吸引力大增。

實際客群突出案例——阿勒泰喀納斯景區(qū)

在反映實際客群關(guān)注度方面的輿情指數(shù)上，本月表現(xiàn)突出的是阿勒泰喀納斯景區(qū)。經(jīng)邁點研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測，10月該景區(qū)輿情指數(shù)增至162.34，環(huán)比增長0.43%，增幅最大。

喀納斯景區(qū)是集冰川、雪原、高山、河流、湖泊、森林、草原等各類景觀資源為一體的自然風(fēng)景類景區(qū)，境內(nèi)喀納斯湖被譽(yù)為“世界上最美麗的湖泊”。經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，本月喀納斯景區(qū)輿情指數(shù)增幅明顯，數(shù)據(jù)顯示，該景區(qū)在同程、驢媽媽等主流OTA平臺累計評論17517條，加權(quán)好評率達(dá)93%。從OTA平臺點評來看，游客更喜愛在美團(tuán)、攜程上發(fā)表用戶評論，評論內(nèi)容以森林湖泊、珍稀物種、高山草甸為主。本月喀納斯景區(qū)正式開啟冬游模式，免門票政策吸引各地游客走進(jìn)神秘喀納斯，感受千里畫廊的北疆風(fēng)光，相關(guān)評論使該景區(qū)關(guān)注度進(jìn)一步提升。

媒體關(guān)注突出案例——登封嵩山少林景區(qū)

就10月媒體指數(shù)表現(xiàn)而言，登封嵩山少林表現(xiàn)最優(yōu)，指數(shù)增至13.06，相較于上月，環(huán)比增長2076,67%，環(huán)比指數(shù)漲幅最大。

嵩山少林景區(qū)地處河南登封境內(nèi)，雄峙中原，層巒疊嶂，少林寺、塔林、中岳廟、嵩山等均為其重要景點。經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，本月嵩山少林市場關(guān)注度較高，騰訊、網(wǎng)易等新聞媒體共計發(fā)表文章20篇。據(jù)悉，為慶祝共和國華誕，國慶節(jié)當(dāng)天，少林寺舉行升旗儀式；10月17日，“少林學(xué)”學(xué)術(shù)研討會于禪宗祖庭開幕，120余位優(yōu)秀論文作者受邀共聚少室山下，參訪千年古剎少林寺，為少林學(xué)發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策，相關(guān)報道引發(fā)關(guān)注，促使該景區(qū)媒體指數(shù)增長顯著。

運營突出案例——焦作云臺山-神農(nóng)山-青天河風(fēng)景區(qū)

運營指數(shù)顯示，本月表現(xiàn)最為突出的是云臺山-神農(nóng)山-青天河風(fēng)景區(qū)，其指數(shù)增至30.24，環(huán)比增長409.09%，整體名次增幅最大。

云臺山-神農(nóng)山-青天河風(fēng)景區(qū)是一處以太行山岳水景為特色，以峽谷類地貌景觀和歷史文化為內(nèi)涵，集科學(xué)價值和美學(xué)價值于一體的科普生態(tài)旅游景區(qū)。據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測，本月該景區(qū)官方微博粉絲增至374233，微博累計發(fā)布數(shù)20682條；通過關(guān)鍵詞搜索，在搜狗微信公眾號中，關(guān)于景區(qū)的相關(guān)文章采集數(shù)高達(dá)9330篇，公眾曝光度較高。具體傳播內(nèi)容包含節(jié)慶策劃、萬畝紅葉、古韻華服等亮點活動，本月正值云臺山紅葉國潮文化節(jié)盛大開啟，觀萬畝紅葉、逛山貨市集、遇華服巡游，云臺山潮力全開，掀起最炫國潮風(fēng)，運營效果在同類景區(qū)中較為突出。

四、新晉Top 100景區(qū)

同上月相比，10月共有9家新晉景區(qū)入圍百強(qiáng)榜單，其中華東地區(qū)4家，華中地區(qū)2家，華北、華南和西南地區(qū)均上榜1家。本月新晉榜單中，洛陽欒川老君山-雞冠洞旅游區(qū)表現(xiàn)最為突出，憑借其較高的媒體指數(shù)和運營指數(shù)，景區(qū)排名較上月提升65名，成功突破進(jìn)入百強(qiáng)名列。

??五、榜單數(shù)據(jù)說明

“2020年10月5A級景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)10月邁點品牌指數(shù)MBI的280個5A景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數(shù)MBI說明

邁點品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運營指數(shù)、媒體指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點品牌指數(shù)MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

(2)輿情指數(shù)(PI)：一段時期內(nèi)，用戶對于該品牌下景區(qū)在OTA網(wǎng)站的點評累計情況。

(3)運營指數(shù)(OI)：一段時期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運營情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量。

2. 統(tǒng)計時間：2020年10月1日 – 10月31日

3. 監(jiān)測范圍：國內(nèi)5A級景區(qū)