1. 名人廣告攝影分為哪兩種廣告形式

海報(bào) [編輯本段]海報(bào) 　　英文翻譯 Posters 　　海報(bào)這一名稱，最早起源于上海。

舊時(shí)，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“海”，而把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為“下海”。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招徠顧客性的張貼物，也許是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)系的緣故，人們便把它叫做“海報(bào)”?！　　昂?bào)”一詞演變到現(xiàn)在，它的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張貼物了。變?yōu)橄驈V大群眾報(bào)道或介紹有關(guān)戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報(bào)告會(huì)等消息的招貼，有的還加以美術(shù)設(shè)計(jì)。因?yàn)樗瑥V告一樣，具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以，海報(bào)又是廣告的一種；但海報(bào)具有在放映或演出場(chǎng)所、街頭廣以張貼的特性，加以美術(shù)設(shè)計(jì)的海報(bào)，又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種。招貼又名“海報(bào)”或“宣傳畫”．屬于戶外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國(guó)外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術(shù)。招貼相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈的特點(diǎn)。（摘自《應(yīng)用寫作》雜志，吉林省寫作學(xué)會(huì)、長(zhǎng)春理工大學(xué)主辦） 　　海報(bào)是人們極為常見(jiàn)的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動(dòng)。海報(bào)中通常要寫清楚活動(dòng)的性質(zhì)，活動(dòng)的主辦單位、時(shí)間、地點(diǎn)等內(nèi)容。海報(bào)的語(yǔ)言要求簡(jiǎn)明扼要，形式要做到新穎美觀。　　電影海報(bào)起源 　　 　　1895年12月28日，法國(guó)盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向35位觀眾放映了《火車到站》等短片，當(dāng)時(shí)那張題為《盧米埃電影》的海報(bào)可能是世界上第一張電影海報(bào)?！　≡缙诘碾娪昂?bào)是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，就如現(xiàn)在賣場(chǎng)中的大多數(shù)促銷海報(bào)招貼，是用手工繪制的，又稱手繪電影海報(bào)，其真跡已較少見(jiàn)，好萊塢早期著名影片《飄》，《第凡那的早餐》，《卡薩布蘭卡》當(dāng)初的海報(bào)都是手繪的，畫面精美細(xì)致，至今仍有很高的藝術(shù)價(jià)值?！　‰S著電影的普及，電影海報(bào)制作技術(shù)的進(jìn)步，電影海報(bào)本身也因其畫面精美，表現(xiàn)手法獨(dú)特，文化內(nèi)涵豐富，成為了一種藝術(shù)品，具有欣賞和收藏價(jià)值，但國(guó)外的海報(bào)收藏家一般只收藏原版電影海報(bào)，當(dāng)然其頭版及前幾版更因其數(shù)量稀少升值潛力巨大而備受寵愛(ài)。　　電影海報(bào)及其他電影衍生產(chǎn)品，從功能上分可分為兩類：第一類是供廣告促銷用的，其產(chǎn)品上常標(biāo)有“For Promotion”（促銷用）的字樣，主要用做電影公司的廣告，影院招貼，觀眾的贈(zèng)品。第一類產(chǎn)品是不能用于銷售的。第二類是可供銷售的。大家在上海看到的電影海報(bào)，明信片，鑰匙圈，紀(jì)念卡，馬克杯，T恤等都屬于電影的衍生產(chǎn)品。電影和電影的衍生產(chǎn)品早已成為一種文化，影響了一代又一代人，走進(jìn)千千萬(wàn)萬(wàn)人的生活?！　‘?dāng)今的電影海報(bào)大多畫面精美，即使是同一部電影的海報(bào)，各國(guó)的版本都會(huì)有不同的表現(xiàn)手法，也可能突出不同的主題。一部普通的電影海報(bào)只有一二個(gè)版面，而一部暢銷的大片就可能有數(shù)十種版面，《TiTanic》電影的海報(bào)應(yīng)該是目前版面最多的海報(bào)了?！　∫?海報(bào)的特點(diǎn) 　　(一)廣告宣傳性 　　海報(bào)希望社會(huì)各界的參與，它是廣告的一種。有的海報(bào)加以美術(shù)的設(shè)計(jì)，以吸引更多 　　的人加入活動(dòng)。海報(bào)可以在媒體上刊登、播放，但大部分是張貼于人們易于見(jiàn)到的 　　地方。其廣告性色彩極其濃厚。　　(二)商業(yè)性 　　海報(bào)是為某項(xiàng)活動(dòng)作的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中，演出類海報(bào)占海 　　報(bào)中的 大部分，而演出類廣告又往往著眼于商業(yè)性目的。當(dāng)然，學(xué)術(shù)報(bào)告類的海報(bào) 　　一般是不具有商業(yè)性的?！　《?海報(bào)的分類 　　海報(bào)一般來(lái)講，從內(nèi)容上看可以分為下列幾類?！　?一)電影海報(bào) 　　這是影劇院公布演出電影的名稱、時(shí)間、地點(diǎn)及內(nèi)容介紹的一種海報(bào)。這類海報(bào)有的 　　還會(huì)配 上簡(jiǎn)單的宣傳畫，將電影中的主要人物畫面形象地繪出來(lái)，以擴(kuò)大宣傳的力度。　　 　　(二)文藝晚會(huì)雜技體育比賽等海報(bào) 　　這類海報(bào)同電影海報(bào)大同小異，它的內(nèi)容是觀眾可以身臨其境進(jìn)行娛樂(lè)觀賞的一種演 　　出活動(dòng) ，這類海報(bào)一般有較強(qiáng)的參與性。海報(bào)的設(shè)計(jì)往往要新穎別致，引人入勝?！　?　　(三)學(xué)術(shù)報(bào)告類海報(bào) 　　這是一種為一些學(xué)術(shù)性的活動(dòng)而發(fā)布的海報(bào)。一般張貼在學(xué)?；蛳嚓P(guān)的單位。學(xué)術(shù)類 　　海報(bào)具 有較強(qiáng)的針對(duì)性。　　 　　(四)個(gè)性海報(bào) 　　自己設(shè)計(jì)并制作,具有明顯DIY特點(diǎn)的海報(bào)?！　】涨暗慕M合 姚明 王治郅 易建聯(lián) 　　三 海報(bào)的寫作格式和內(nèi)容 　　海報(bào)一般由標(biāo)題、正文和落款三部分組成?！　?一)標(biāo)題 　　海報(bào)的標(biāo)題寫法較多，大體可以有以下一些形式： 　　其一，單獨(dú)由文種名構(gòu)成。即在第一行中間寫上“海報(bào)”字樣?！　∑涠?，直接由活動(dòng)的內(nèi)容承擔(dān)題目。如“舞訊”、“影訊”、“球訊”等?！　∑淙?，可以是一些描述性的文字。如“×××再顯風(fēng)彩、××寺舊事重提”?！　?二)正文 　　海報(bào)的正文要求寫清楚以下一些內(nèi)容： 　　第一，活動(dòng)的目的和意義?！　〉诙顒?dòng)的主要項(xiàng)目、時(shí)間、地點(diǎn)等?！　〉谌瑓⒓拥木唧w方法及一些必要的注意事項(xiàng)等?！　?三)落款 　　要求署上主辦單位的名稱及海報(bào)的發(fā)文日期?！　∫陨系母袷绞蔷秃?bào)的整體而講的，實(shí)際的使用中，有些內(nèi)容可以少寫或省略?！　∷?海報(bào)寫作的注意事項(xiàng) 　　海報(bào)一定要具體真實(shí)地寫明活動(dòng)的地點(diǎn)、時(shí)間及主要內(nèi)容。文中可以用些鼓動(dòng)性的詞 　　語(yǔ)， 但不可夸大實(shí)事。　　海報(bào)文字要求簡(jiǎn)潔明了，篇幅要短小精悍?！　『?bào)的版式可以做些藝術(shù)性的處理，以吸引觀眾。　　五 現(xiàn)代社會(huì)的海報(bào) 　　隨著印刷行業(yè)的發(fā)展，海報(bào)已經(jīng)進(jìn)入電腦設(shè)計(jì)印刷時(shí)代。現(xiàn)在已經(jīng)少有人在手工做海報(bào)，而是大量印刷，節(jié)省大量人力物力?！　×?海報(bào)用途 　　1 廣告宣稱海報(bào): 可以傳播到社會(huì)中,為滿足人們的利益!!! 　　2 現(xiàn)代社會(huì)海報(bào): 較為普遍的社會(huì)現(xiàn)象,為大數(shù)人所接納,提供現(xiàn)代生活的重要信息. 　　3 企業(yè)海報(bào): 為企業(yè)部門所認(rèn)可.他可以利用到控制員工的一些思想,引發(fā)思考!!! 　　4 文化宣傳海報(bào) : 所謂文化是當(dāng)今社會(huì)必不可少的..無(wú)論是多么偏僻的角落.多么寂靜的山林.都存在這文化!!!

2. 名人廣告的要素

1、 名人廣告的優(yōu)勢(shì)：就目前來(lái)看，名人廣告主要有一下一些顯著的優(yōu)勢(shì)：1、將受眾對(duì)名星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，提高產(chǎn)品關(guān)注度和知名度:就現(xiàn)在看來(lái)，名人廣告對(duì)產(chǎn)品的宣傳作用是其最重要的作用之一。名人通過(guò)其本身的廣泛的知名度來(lái)引起觀眾的注意，利用人們喜歡明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引廣告受眾。

2、利用受眾對(duì)名人的喜愛(ài)，讓消費(fèi)者愛(ài)屋及烏，增加品牌的喜好度：很多消費(fèi)者因?yàn)閷?duì)代言的名人的喜愛(ài)而選擇該產(chǎn)品，這便是名人廣告的另外的一個(gè)重要作用，影響消費(fèi)者的觀念和行為。

3、通過(guò)名人的形象魅力，強(qiáng)化品牌形象，從而有效增加了品牌的信譽(yù)度和名譽(yù)度：由于明星的特殊地位和富足的生活水平，其日常用品被理所當(dāng)然的定義為高檔消費(fèi)品，從而對(duì)產(chǎn)品的信譽(yù)度和名譽(yù)度有很高的提升。2、名人廣告的弊端：1、由于名人有較高的奪目率，往往會(huì)分散人們對(duì)廣告商品的注意力，容易喧賓奪主：調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在名人廣告中，記住名人形象地占82%，記住產(chǎn)品商標(biāo)名稱的占49%，記錯(cuò)或混淆商品形象的占45%。數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者更容易記住明星的個(gè)人形象，而卻忽略了商品本身。2、如果名人與廣告產(chǎn)品無(wú)任何內(nèi)在的或明顯的聯(lián)系，會(huì)形成牽強(qiáng)附會(huì)、不可信的感覺(jué)：一些企業(yè)經(jīng)常會(huì)找一些與之毫不相關(guān)的明星代言，使得名人廣告的可信度和影響力下降。3、名人的不良形象波及企業(yè)：明星個(gè)人形象參差不齊，一旦其社會(huì)名聲不好，可能會(huì)波及產(chǎn)品，因而對(duì)商家來(lái)說(shuō)，選擇合適的名人很重要，否則可能會(huì)存在隱患。

4、名人廣告容易本末倒置，廣告質(zhì)量差強(qiáng)人意，廣告內(nèi)容缺乏新意：名人廣告將重心都花在了名人身上，對(duì)廣告的創(chuàng)意等方面關(guān)注不多，廣告質(zhì)量很可能不高。

5、每個(gè)名人都有喜歡者和討厭者，因而，名人廣告也有可能導(dǎo)致一部分討厭該名人的消費(fèi)者不愿意再選擇該品牌。

3. 廣告攝影人物

原唱小紅莓的《Dreams》另外這只廣告的女主角鞠知延。這次ulike style廣告是在布達(dá)佩斯拍攝的。希望這些可以幫助到你

4. 名人廣告有哪些形式

媒體分類戶外媒體：路牌 閱報(bào)欄 地鐵/城鐵 燈箱/霓虹燈/燈桿/掛旗 墻面 電子屏幕 場(chǎng)館廣告牌 鐵路/火車站 單立柱 機(jī)場(chǎng)民航 懸掛式廣告 三面翻/多面翻 候車亭 店堂媒體 樓頂廣告牌 公交車 樓宇內(nèi)/電梯 電話亭/書報(bào)亭 移動(dòng)電視 郵政廣告 出租車 氣模/氣球/飛艇 公益媒體 其他·電視媒體：省級(jí)電視臺(tái) 地市級(jí)電視臺(tái) 縣市級(jí)電視臺(tái) 港澳臺(tái) 其它電視臺(tái) 中央電視臺(tái)·報(bào)紙媒體：日?qǐng)?bào) 晚報(bào)/晨報(bào) 都市報(bào) 電視報(bào) 行業(yè)報(bào)紙 體育 商報(bào)/時(shí)報(bào) 青少年/老年 法制 其它·雜志媒體：周刊/周報(bào) 服裝/服飾 時(shí)尚/生活/家庭 體育/休閑/旅游 男性/女性/情感 人物/財(cái)經(jīng)/商務(wù) 文化/文藝/文摘 影音/娛樂(lè) 科技/教育/衛(wèi)生 青少年 廣告期刊雜志 DM雜志 銷售與市場(chǎng) 其它·網(wǎng)絡(luò)媒體：門戶網(wǎng) 新聞網(wǎng) 搜索引擎 商務(wù)網(wǎng) 信息港 政府網(wǎng)站 廣告公司 旅游網(wǎng) 人才網(wǎng) 其它·廣播媒體：綜合/新聞 經(jīng)濟(jì)/商務(wù) 音樂(lè)/文藝 健康/生活 交通 其它·新媒體：移動(dòng)多媒體 網(wǎng)絡(luò)多媒體 傳統(tǒng)媒體新形式 數(shù)字電視/IPTV一、概說(shuō)媒體是指將信息傳播給大眾的工具，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的中介物。又稱媒介（MEDIUM）。信息必須借助媒體，配合以圖片、文字、色彩三種最有力量的傳播符號(hào)互相補(bǔ)充說(shuō)明，以視覺(jué)為接受基礎(chǔ)。一般分為三大類：視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體和視聽(tīng)兩用媒體。各種媒體都有自己的特點(diǎn)，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，很少互相代替。原有的傳播媒體在新興媒體的刺激下，揚(yáng)長(zhǎng)避短，改變內(nèi)容，以求生存。如廣播一是充分發(fā)揮聽(tīng)覺(jué)方面的特點(diǎn)，提供完美動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)節(jié)目，如立體聲音樂(lè)。二是工具小型化。如報(bào)紙向深度、廣度發(fā)展。雜志向?qū)I(yè)化。二、視覺(jué)媒體最悠久的是印刷媒體，也是傳播最迅速和最廣泛的，以報(bào)紙、雜志為最。（一）報(bào)紙媒體：長(zhǎng)期居于廣告媒體的首位，一度跌落。1．發(fā)行方面：發(fā)行普遍及時(shí)。發(fā)行地點(diǎn)明顯，便于選擇。讀者廣泛，分層面，適應(yīng)性強(qiáng)。時(shí)效性強(qiáng)。2．編排方面：廣告和新聞在一起，提高效力。廣告改稿與截稿方便。3．內(nèi)容方面：新聞準(zhǔn)確受到讀者信任。沒(méi)有閱讀時(shí)間限制。政府社團(tuán)利用報(bào)紙刊登公告，提高廣告的地位與價(jià)值。4．印刷方面：印刷優(yōu)良逼真。可以保存。（二）雜志媒體：視覺(jué)中第二。功能：有效時(shí)間長(zhǎng)。印刷精美。廣告編排緊湊整齊。篇幅無(wú)限制。此外可以保存。其它視覺(jué)媒體：小冊(cè)子、函件等印刷媒體。（三）戶外媒體：包括銷售現(xiàn)場(chǎng)、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能：增強(qiáng)企業(yè)印象，老少易懂。設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎。地點(diǎn)廣泛。缺點(diǎn)：受所在現(xiàn)場(chǎng)的限制。三、聽(tīng)覺(jué)媒體（一）廣播媒體：技術(shù)上突破，采取“市場(chǎng)導(dǎo)向”式的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)方式，及時(shí)把所有地點(diǎn)的變動(dòng)播出。最突出的一點(diǎn)是音色優(yōu)美，再現(xiàn)“原音”。功能：最快。最廣。設(shè)備簡(jiǎn)單。文化程度低的地區(qū)，效果特佳。信息用悅耳的音樂(lè)。播出和收聽(tīng)不受時(shí)間、空間限制。還可通過(guò)電話直播，直接與觀眾交流。（二）錄音帶媒體：特點(diǎn)是詳細(xì)說(shuō)明商品。不受時(shí)間限制，可以保存。音樂(lè)與廣告間隔播出，廣告有音樂(lè)性。（三）電話媒體：向消費(fèi)者者直接訴求或提供某些服務(wù)：天氣等消息、音樂(lè)、鳥叫。功能（與函件相似）：特定人物為對(duì)象，減少浪費(fèi)。親切感。不受空間限制，制作簡(jiǎn)單。對(duì)預(yù)期消費(fèi)者作反復(fù)訴求，并及時(shí)了解反映。對(duì)象范圍和人數(shù)可掌握。四、視聽(tīng)兩用媒體（一）電視媒體：最受歡迎的。功能：形聲兼?zhèn)?，深入家庭；高度娛?lè)性；強(qiáng)制性廣告效力。平均購(gòu)買力高；聲像并茂，情理兼?zhèn)洌?qiáng)。（二）電影院媒體：早期廣告幻燈，后廣告影片。功能：同時(shí)同地一次性掌握多數(shù)觀眾；注意力集中；強(qiáng)迫訴求，強(qiáng)制性說(shuō)服力；便于選擇最有昨地區(qū)的電影院；廣告費(fèi)用低。（三）表演性媒體：實(shí)地操作表演。（四）網(wǎng)絡(luò)媒體五、媒體比較現(xiàn)代傳媒的特性：異質(zhì)性，受眾不同階層；陌生性，不來(lái)往；符號(hào)性，共同認(rèn)識(shí)的符號(hào)；公共性，不是少數(shù)人的專利；瞬間性；及時(shí)性，不受時(shí)空影響，“同步”；保存性。此外，印刷媒體超時(shí)空，大眾媒體應(yīng)用編輯、剪接技巧。每一媒體都有特定的閱聽(tīng)人。（一）印刷媒體類報(bào)紙與雜志的比較特 性 報(bào) 紙 雜 志普及性 發(fā)行量大，價(jià)格低、層面廣、迅速、經(jīng)濟(jì) 發(fā)行地區(qū)廣，航空、跨國(guó)保存性 保存剪貼壽命長(zhǎng) 整本保存經(jīng)濟(jì)性 掌握讀者層，有針對(duì)性 讀者層固定，特定市場(chǎng)魅力感 彩色廣告 篇幅多，造型活潑生命期 一天 月；分段閱讀；再讀率高；新聞?dòng)浾咝偶埜哂诎l(fā)行適合企業(yè)形象時(shí)效性 強(qiáng) 不如報(bào)閱讀率（廣告） 權(quán)威提高閱讀率 低——廣告集中（二）電波媒體類廣播與電視的比較1.均為“電化傳播法”，又有文化性；既有內(nèi)容方面人員，又有技術(shù)人員；廣告既有藝術(shù)性，又有技術(shù)性。2.廣告費(fèi)用合算。1臺(tái)電視、收音機(jī)有5人收到。1億人有三成收到。CPM計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)：成本極低。3.不受空間和知識(shí)的限制。缺點(diǎn)是保存不易。（三）四大媒體比較媒體 長(zhǎng) 處 短 處電視 聲像俱備，范圍廣，吸引力大 時(shí)短，目標(biāo)市場(chǎng)挑選性不大，競(jìng)爭(zhēng)多報(bào)紙 廣泛接受，預(yù)定時(shí)間短，有可信性，對(duì)不同市場(chǎng)有伸縮性 費(fèi)用差異大，保留不長(zhǎng)，創(chuàng)新受限制廣播 范圍廣、快、有伸縮性，費(fèi)用低 創(chuàng)新受限制，聽(tīng)眾分散雜志 目標(biāo)市場(chǎng)有伸縮性，制作效果較理想，保存長(zhǎng) 費(fèi)用差異大，范圍小，預(yù)約廣告時(shí)間長(zhǎng)。（四）發(fā)揮媒體綜合運(yùn)用功效單獨(dú)的，主副的，綜合的。選用時(shí)考慮三點(diǎn)：履蓋域，專業(yè)或綜合，發(fā)行量、視聽(tīng)率。新型廣告媒介：電話、泛光（建筑）、光纖、機(jī)器人、空中、飛艇、帶味、立體充氣、公廁等。最新網(wǎng)絡(luò)廣告：發(fā)展前景驚人。要專門介紹。（一）出資購(gòu)買使用權(quán)。（二）策劃新聞事件。（三）利用重大新聞事件，搭乘式。（四）利用大眾傳播媒介的方式廣告制作主要為四大媒體廣告的制作。

5. 名人廣告攝影分為哪兩種廣告形式圖片

形象大使和代言人區(qū)別為：領(lǐng)域不同、目的不同、來(lái)源不同。 一、領(lǐng)域不同 1、形象大使：形象大使是在政治經(jīng)濟(jì)文化方面的人物或者組合的團(tuán)體。 2、代言人：代言人是為某種商品做廣告代言的一些明星或者知名人士。 二、目的不同 1、形象大使：形象大使的目的是依托大使本人較強(qiáng)的社會(huì)影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動(dòng)開展相關(guān)的推廣宣傳工作。 2、代言人：代言人的目的是商家利用知名人物的號(hào)召力和影響力來(lái)擴(kuò)大商品的知名度，從而最終達(dá)到提高銷量，獲得更大效益的目的。 三、來(lái)源不同 1、形象大使：形象大使是經(jīng)由主辦方內(nèi)部決定，然后向形象大使本人或者其經(jīng)理人發(fā)出邀請(qǐng)的。 2、代言人：代言人是品牌戰(zhàn)略者們聘請(qǐng)或塑造的。

6. 名人廣告分析

　有關(guān)明星代言引起的官司和爭(zhēng)議，時(shí)有發(fā)生。有人建議，借鑒西方國(guó)家對(duì)明星代言廣告的規(guī)制，如果廣告中明星具有導(dǎo)向性地向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品，則他必須是該商品的真實(shí)用戶，否則就要對(duì)后果負(fù)連帶責(zé)任。要通過(guò)立法，加大對(duì)代言虛假?gòu)V告公眾人物的懲罰力度。

　　在此背景下，近期頒布的《食品安全法》規(guī)定，明星代言食品要負(fù)連帶責(zé)任。不過(guò)，它所涉及的只是食品代言責(zé)任，現(xiàn)實(shí)中明星代言引起官司或爭(zhēng)議更多的卻是化妝品、藥物等。此外，有人也質(zhì)疑，類似規(guī)定對(duì)明星過(guò)于嚴(yán)格，而對(duì)質(zhì)檢部門所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任有輕描淡寫之嫌。

　　其實(shí)，如何看待明星代言廣告的問(wèn)題，關(guān)鍵是要弄清楚明星代言的性質(zhì)。既然代言的是商業(yè)廣告，那么就應(yīng)以合同的觀點(diǎn)來(lái)看待商業(yè)廣告及其代言人的責(zé)任。廠商通過(guò)廣告推銷產(chǎn)品，廣告促使消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。通過(guò)廣告，廠商建立與消費(fèi)者之間的潛在合同關(guān)系，廠商負(fù)有對(duì)廣告所提供的或隱含提供的有關(guān)產(chǎn)品效果的責(zé)任。有關(guān)商業(yè)廣告的影響及其倫理和法律責(zé)任，也應(yīng)按照合同觀點(diǎn)來(lái)考慮。

　　一般來(lái)說(shuō)，廣告涉及廣告作者、廣告工具、廣告對(duì)象三個(gè)要素。就商業(yè)廣告來(lái)說(shuō)，廣告作者即廣告商。無(wú)論是廣告所要營(yíng)銷商品的經(jīng)營(yíng)者，還是具體制作廣告者，對(duì)廣告內(nèi)容、廣告后果負(fù)有直接的法律和道德責(zé)任。廣告工具，一般是指電視臺(tái)、報(bào)社、電臺(tái)等媒體。由于它們絕大部分參與刊登、播放廣告的活動(dòng)，因此對(duì)廣告效果負(fù)有間接責(zé)任。廣告對(duì)象，即潛在的消費(fèi)者，也就是廣告作者和廣告工具必須對(duì)之負(fù)責(zé)的對(duì)象。一方面，廣告作者和廣告工具應(yīng)當(dāng)考慮不要誤導(dǎo)消費(fèi)者忽視可能的危險(xiǎn)；另一方面，廣告對(duì)象某種程度上也要有去偽存真的能力。從合同觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)商業(yè)廣告的潛在合同雙方，沒(méi)必要啟動(dòng)新立法，可適用已有的《消費(fèi)者保護(hù)法》。

　　作為潛在的消費(fèi)者，廣告對(duì)象享有不受損害權(quán)、知情權(quán)、自主選擇權(quán)、公平交易權(quán)、人格尊嚴(yán)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。當(dāng)他們購(gòu)買產(chǎn)品后，還享有索賠權(quán)。與廣告對(duì)象的這些權(quán)利相應(yīng)，廣告作者、經(jīng)營(yíng)者則負(fù)有接受監(jiān)督義務(wù)、保證符合安全要求義務(wù)、產(chǎn)品真實(shí)不誤導(dǎo)告知義務(wù)、警示和防止危害義務(wù)等。作為經(jīng)營(yíng)者的廣告作者，還負(fù)有售后服務(wù)義務(wù)。

　　可見(jiàn)，按照商業(yè)廣告所涉及的要素來(lái)看，明星代言屬于廣告作者范疇。明星是用自己的形象和代言支持廣告內(nèi)容和效果，對(duì)廣告對(duì)象表達(dá)了廣告作者的意圖和希望。通俗來(lái)說(shuō)，就是起到“托”的作用，受廣告作者廣告商聘請(qǐng)，在廠商與廣告對(duì)象潛在消費(fèi)者之間起到連接、勸說(shuō)、營(yíng)銷的作用。特別是，明星的影響力能夠強(qiáng)化這一作用，這也正是廣告商看中明星的價(jià)值所在。

　　不僅是在廣告內(nèi)容上，就算從廣告費(fèi)的承擔(dān)來(lái)看，也可證實(shí)明星代言的作者性質(zhì)。眾所周知，明星代言費(fèi)來(lái)自廣告商、廠商的銷售利潤(rùn)的分成、提前支取。換言之，明星的代言費(fèi)是由消費(fèi)者支付的，因此二者之間事實(shí)上構(gòu)成了潛在的合同關(guān)系。按照誰(shuí)收益、誰(shuí)負(fù)擔(dān)的原則，明星收益了，理所當(dāng)然應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律和道德責(zé)任。所以說(shuō)，明星要慎接廣告，珍惜自己的形象和影響力，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)公眾負(fù)責(zé)。這不僅是作為公眾人物所應(yīng)具備的自律意識(shí)，也是自愿作為廣告商、廣告作者代表或代言身份出現(xiàn)所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。

　　因此，從合同的觀點(diǎn)來(lái)看，即便按照現(xiàn)有的《消費(fèi)者保護(hù)法》規(guī)定，明星在代言廣告問(wèn)題上所給出的“不私了，不道歉，不退錢”表態(tài)，是值得商榷的。代言明星在性質(zhì)上，具備廣告代言的作者屬性。

　　當(dāng)然，對(duì)于一些特殊商品，如果相關(guān)質(zhì)檢部門在此前缺乏檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和手段，沒(méi)有作出明確的質(zhì)量提示或危害警示，明星也和普通人一樣受到蒙蔽，在相關(guān)問(wèn)題的審判上法庭應(yīng)審慎作出公允裁決。不過(guò)，這并不是說(shuō)因無(wú)意而客觀上起“托”的作用的明星們，就不要對(duì)一系列后果負(fù)責(zé)。不可否認(rèn)，由于明星的影響力，他們所起的“托”的作用客觀上相對(duì)廣泛。面對(duì)因受自己廣告影響而使用不合格商品并引發(fā)身體健康問(wèn)題的普通消費(fèi)者，代言明星可以不感到不安、內(nèi)疚而不道歉，卻不能回避從合同的觀點(diǎn)來(lái)看所要具備的社會(huì)責(zé)任。正如《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》所規(guī)定的，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益是全社會(huì)的共同責(zé)任。國(guó)家鼓勵(lì)、支持一切組織和個(gè)人對(duì)損害消費(fèi)者合法權(quán)益的行為進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督。這一社會(huì)共同責(zé)任和批評(píng)監(jiān)督的義務(wù)，適用于社會(huì)所有成員，公眾人物同樣不能例外

7. 著名廣告攝影師作品分析

世界紀(jì)錄名稱： 世界上最早的廣告攝影是美國(guó)紐約的《每日論壇報(bào)》為帽子店做的廣告攝影。

世界紀(jì)錄初創(chuàng)者： 美國(guó)紐約的《每日論壇報(bào)》為帽子店做的廣告攝影

世界紀(jì)錄保持者： 美國(guó)紐約的《每日論壇報(bào)》為帽子店做的廣告攝影

世界紀(jì)錄領(lǐng)域： 廣告攝影

世界紀(jì)錄規(guī)則： 世界上最早的廣告攝影。

世界紀(jì)錄數(shù)值： 1856年，美國(guó)紐約的《每日論壇報(bào)》第一次采用濕版法照片為一家帽子店做廣告攝影。

世界紀(jì)錄編號(hào)： 20131010010

世界紀(jì)錄有效期： 至紀(jì)錄被打破為止.。

世界紀(jì)錄見(jiàn)證人： 扛旗世界紀(jì)錄認(rèn)證師001 扛旗世界紀(jì)錄認(rèn)證師002

世界紀(jì)錄來(lái)源： 扛旗世界紀(jì)錄世界紀(jì)錄數(shù)據(jù)庫(kù)

世界紀(jì)錄頒證日期： 2013年5月5日

世界紀(jì)錄詳細(xì)內(nèi)容：

世界上最早的廣告攝影是美國(guó)紐約的《每日論壇報(bào)》為帽子店做的廣告攝影。

8. 名人廣告的優(yōu)勢(shì)及傳播策略

廣告是一門學(xué)問(wèn)，需要知識(shí)的積累和工作的鍛煉。根據(jù)本人多年的市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)給大家分享，希望對(duì)大家有用。

一、是營(yíng)銷學(xué)方面知識(shí)。

廣告的目的就是傳播某項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)，讓他人接受，并付錢購(gòu)買。哪就是你的目標(biāo)人群，他們的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)產(chǎn)品的需求，目前的市場(chǎng)產(chǎn)品存在的問(wèn)題，怎么改善。他們喜歡看什么樣的廣告，在什么情況下比較接受你的產(chǎn)品。

二、經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)。

要了解國(guó)家宏觀和經(jīng)濟(jì)政策，國(guó)家對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)，這個(gè)地區(qū)的人群，消費(fèi)能力，生活水平。

三、廣告專業(yè)知識(shí)

包括廣告文案、廣告媒體、廣告行業(yè)和廣告制作物料、流程。比如投放廣告，你選擇什么樣的媒介，與什么執(zhí)行公司合作，費(fèi)用預(yù)算和效果評(píng)估都要去了解的。

四、學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識(shí)

如果給客戶的產(chǎn)品做廣告，首先你要了解產(chǎn)品，產(chǎn)品材料、性能和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，所以你要深入到客戶的工廠，了解產(chǎn)品生產(chǎn)流程，什么去體驗(yàn)使用它，只有這樣，你才能表述清楚廣告訴求，真實(shí)生動(dòng)的闡述，做到有的放矢，把產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者。消費(fèi)者不是傻瓜，他只會(huì)給自己帶來(lái)價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)。

五、新資訊，新動(dòng)態(tài)

要關(guān)注新聞熱點(diǎn)，熱點(diǎn)新聞、熱點(diǎn)事件，熱點(diǎn)人物，還有本地廣告行業(yè)的有創(chuàng)意的廣告活動(dòng)，這些都給你創(chuàng)作廣告提供了豐富的素材。你就要關(guān)注電視，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，關(guān)注新出版書籍和參加廣告圈人的活動(dòng)，多交流。

六、攝影和圖片制作

廣告離不開攝影，你要會(huì)攝影，怎么捕做好的畫面，好的素材，還有了解圖片制作，為你廣告職業(yè)打好基礎(chǔ)。