1. 攝影節(jié)廣告設(shè)計(jì)

攝影傳媒公司的經(jīng)營(yíng)范圍:攝影攝像服務(wù)、圖文設(shè)計(jì)制作、企業(yè)形象策劃、展覽展示服務(wù)、影視策劃、影視傳媒技術(shù)開(kāi)發(fā);禮儀服務(wù)、會(huì)務(wù)服務(wù)、翻譯服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、文化藝術(shù)交流策劃、舞臺(tái)藝術(shù)造型策劃、舞臺(tái)燈光音響設(shè)計(jì)、舞臺(tái)設(shè)備租賃;設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布國(guó)內(nèi)廣告;攝影器材、廣告材料、包裝材料、電子產(chǎn)品、辦公用品、通訊設(shè)備、服裝鞋帽銷(xiāo)售。

2. 攝影活動(dòng)廣告宣傳語(yǔ)

一、拍攝，記錄一段美好的回憶！

二、抓住時(shí)光，珍藏每一刻！

三、拍攝，再美的瞬間不再過(guò)去！

四、用心拍攝，釋放生活的美！

五、拍攝，把美好的時(shí)光留住！

六、拍攝，讓生活更添彩色！

七、拍攝，把溫馨留在心底！

八、拍攝，用色彩表達(dá)愛(ài)！

九、用鏡頭把美好留永遠(yuǎn)！

十、用心拍攝，最美的畫(huà)面就在眼前！

3. 國(guó)際攝影節(jié)廣告設(shè)計(jì)

1、比較具有權(quán)威的是Adobe公司頒發(fā)的《Adobe中國(guó)認(rèn)證設(shè)計(jì)師（ACCD）證書(shū)》，分為3類(lèi)，A類(lèi)是平面設(shè)計(jì)類(lèi)，平面設(shè)計(jì)需通過(guò)以下四門(mén)考試：Adobe Photoshop、Adobe IIIustrator、Adobe InDesign、Adobe Acrobat，每項(xiàng)課程考出后都會(huì)有相應(yīng)的科目證書(shū)，全拿齊后換取Adobe中國(guó)認(rèn)證設(shè)計(jì)師（ACCD）證書(shū)。

2、《國(guó)際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師（ICAD）證書(shū)》，是由國(guó)際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在全球范圍內(nèi)推行的商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證體系的總稱。它分為四個(gè)等級(jí)，每個(gè)等級(jí)分別授予相應(yīng)級(jí)別的證書(shū)：A級(jí)國(guó)際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師、B級(jí)國(guó)際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師、C級(jí)國(guó)際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師、D級(jí)國(guó)際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師。

3、廣告設(shè)計(jì)師——《國(guó)家勞動(dòng)部職業(yè)資格證書(shū)》，勞動(dòng)和社會(huì)保障部頒發(fā)，分級(jí)別。

培養(yǎng)目標(biāo)：

廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)是培養(yǎng)具有廣告學(xué)理論與技能，能在新聞出版、影視媒體廣告部門(mén)、廣告公司、企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)與管理、廣告策劃創(chuàng)意與設(shè)計(jì)制作、廣告市場(chǎng)調(diào)查分析和營(yíng)銷(xiāo)的廣告業(yè)高級(jí)專門(mén)人才。

課程設(shè)置：

廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、廣告心理學(xué)、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告經(jīng)營(yíng)管理、中外廣告法規(guī)、廣告文案寫(xiě)作、廣告效果研究、廣告攝影與攝像、廣告美術(shù)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)美術(shù)輔助設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)圖形與圖像信息處理、3DS、廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。

就業(yè)方向：

畢業(yè)生就業(yè)的主要去向是：報(bào)社、雜志社、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、出版社等新聞出版單位的廣告部門(mén)，企事業(yè)單位廣告部門(mén)，中外廣告公司，市場(chǎng)調(diào)查與咨詢行業(yè)等。

本專業(yè)培養(yǎng)具有廣告學(xué)理論與技能，能在新聞出版、影視媒體廣告部門(mén)、廣告公司、企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)與管理、廣告策劃創(chuàng)意與設(shè)計(jì)制作、廣告市場(chǎng)調(diào)查分析和營(yíng)銷(xiāo)的廣告業(yè)高級(jí)專門(mén)人才。

4. 攝影廣告創(chuàng)意

以下是一些證件照廣告語(yǔ)的寫(xiě)法，供您參考：

1. 記錄每一個(gè)重要瞬間，從證件照開(kāi)始。

2. 生活中的每個(gè)角落都值得留下回憶，留下證件照，留下美好。

3. 證明自己的身份，從一張清晰的證件照開(kāi)始。

4. 留下永久的回憶，記錄最美的時(shí)刻。

5. 現(xiàn)在拍照，未來(lái)留念，留住美好的每一刻。

6. 清晰、專業(yè)的證件照，讓人信任您的身份。

7. 用最美的笑容，拍攝證件照，展示最完美的自己。

8. 證件照不僅是一張照片，更是一份信任和尊重。

9. 證件照，體現(xiàn)你的專業(yè)、可靠與自信。

10. 記錄人生里每個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，從證件照開(kāi)始。

總之，證件照的廣告語(yǔ)要簡(jiǎn)短、醒目，讓人們一眼就能看到證件照的重要性，并激發(fā)他們拍攝證件照的欲望。

5. 攝影節(jié)廣告設(shè)計(jì)圖

其實(shí)吧跟幼兒園的合作方式有很多種，這里給大家整理分享4種方式：

一、兒童影樓可以和幼兒園一起開(kāi)展活動(dòng)，邀請(qǐng)幼兒園的小朋友到兒童攝影店進(jìn)行免費(fèi)體驗(yàn)，或者以較低的收費(fèi)報(bào)價(jià)給幼兒園，幼兒園根據(jù)具體情況另行收費(fèi)。

二、與幼兒園洽談互動(dòng)宣傳事宜，即在兒童攝影店顯眼位置放置該幼兒園的招生廣告，因?yàn)橛變簣@和兒童攝影店的客源都是相同的，因此通過(guò)此舉使得幼兒園無(wú)形之中被認(rèn)知，形成潛在生源；同時(shí)在幼兒園顯眼位置也應(yīng)放置兒童攝影的廣告，互做宣傳，互相發(fā)展。

三、與幼兒園溝通，可在幼兒園門(mén)口派發(fā)宣傳單或進(jìn)行擺設(shè)展位宣傳，這是非常有效獲得客戶的一個(gè)途徑，但進(jìn)行宣傳一定要適時(shí)，可以選擇接送小朋友時(shí)間。

四、一般幼兒園的活動(dòng)還是比較多的，例如假日活動(dòng)、親子活動(dòng)等等，兒童攝影店可以不定期的自助或者組織幼兒園的活動(dòng)，可以是資金或者是物料地支持，在活動(dòng)用品上展示出自身兒童攝影品牌系統(tǒng)標(biāo)識(shí)，或者獎(jiǎng)勵(lì)的獎(jiǎng)品是兒童攝影店的代金券，免費(fèi)券等等。這樣既節(jié)省幼兒園活動(dòng)時(shí)間、精力與成本，又起到宣傳兒童攝影店的作用，可謂皆大歡喜。

6. 攝影節(jié)宣傳語(yǔ)

　1、東西南北中，為您留影蹤。

　　2、攝影喜洋洋，幸福永珍藏。

　　3、一路走來(lái)——喜洋洋。

　　4、抓住瞬間的美，留下永恒的真。

　　5、一群不錯(cuò)的好“攝”之徒。

　　6、留愛(ài)永恒，讓美無(wú)限。

　　7、美，定格瞬間；情，恒久相傳。

　　8、詮釋經(jīng)典，演繹永恒，盡在喜洋洋。

　　9、留住最美好的時(shí)刻，一切精彩盡在喜洋洋。

　　10、嫁人要嫁灰太狼，拍照就找喜洋洋。

　　11、讓我們分享你的喜悅——喜洋洋攝影。

　　12、洋洋攝影，讓您放心。

　　13、幸福在您身邊，瞬間點(diǎn)亮你我。

　　14、美好回憶，不容錯(cuò)過(guò)——喜洋洋攝影。

　　15、您的專屬拍客——喜洋洋攝影。

　　16、價(jià)格可以最低，服務(wù)必須最好。

　　17、實(shí)惠的價(jià)格，尊貴的品質(zhì)——喜洋洋攝影。

　　18、幸福可以傳遞——喜洋洋攝影。

　　19、幸福到來(lái)，我有色彩。

　　20、瞬間精彩，浪漫永恒。

　　21、想抓住幸福？那就來(lái)喜洋洋攝影吧。

　　22、留住美好，記憶猶新——喜洋洋攝影。

　　23、讓您把青春留到下一世紀(jì)。

　　24、瞬間寫(xiě)真留永恒，洋洋經(jīng)典記人生。

　　25、“攝”出你的傾城傾國(guó)波——喜洋洋攝影。

　　26、只要你敢來(lái)，我就敢拍。

　　27、為生活打上愛(ài)的標(biāo)簽——喜洋洋攝影。

　　28、聰明智慧，喜洋洋攝影。

　　29、鑄就永恒美，定格喜洋洋。

　　30、專注專業(yè)，珍藏快樂(lè)。

　　31、幸福的航班從這里起航——喜洋洋攝影。

　　32、濃情一刻，www.blerks.com醉愛(ài)一生。

　　33、走進(jìn)喜洋洋，幸福永駐。

　　34、愛(ài)的結(jié)晶，喜氣洋洋。

　　35、發(fā)現(xiàn)最美的記憶——喜洋洋攝影。

　　36、寶貝瞬間，一生留傳。

　　37、幸福時(shí)刻，瞬間定格。

　　38、一張膠卷，情系永遠(yuǎn)——喜洋洋。

　　39、喜洋洋，定格生活“美”瞬間。

　　40、留住幸福的瞬間，盡在喜洋洋。

　　41、攝影喜洋洋，愛(ài)情樂(lè)融融。

　　42、吸引你的不僅僅是喜洋洋攝影。

　　43、給記憶加點(diǎn)彩兒——喜洋洋攝影。

　　44、瞬間的幸福，永久的回憶。

　　45、拍個(gè)照喜洋洋，有喜事更要喜洋洋。

　　46、來(lái)喜洋洋攝影，花得少照得好。

　　47、喜氣洋洋，快樂(lè)分享。

　　48、影留美麗攝留念，高端品質(zhì)低消費(fèi)。

　　49、精彩瞬間，定格囍情。

　　50、好生活，拍出來(lái)——喜洋洋攝影。

　　51、喜洋洋攝影，低價(jià)位造就高品質(zhì)精彩瞬間。

　　52、影隨心動(dòng)樂(lè)陶陶，賞心悅目喜洋洋。

　　53、喜洋洋攝影——留住最真的記憶。

　　54、一照傾城，二照傾心。

　　55、留住瞬間的永恒——喜洋洋攝影。

　　56、定格你我幸?！惭笱髷z影。

　　57、喜洋洋一片片，美麗到永遠(yuǎn)。

　　58、給我一次微笑，還你一世喜慶。

　　59、攝影喜洋洋，快樂(lè)不一樣。

　　60、喜洋洋攝影——真愛(ài)一生的選擇。

7. 攝影節(jié)廣告設(shè)計(jì)方案

廣告片作為企業(yè)視頻營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵任務(wù)，始終受到企業(yè)的重視。通常來(lái)說(shuō)，應(yīng)該找專門(mén)拍攝企業(yè)廣告片的公司進(jìn)行合作。因?yàn)橹谱鬟^(guò)程繁雜，并且開(kāi)放性大，所以要具備好的創(chuàng)新能力和專業(yè)能力才能完成。接下來(lái)就教大家怎么做廣告片。

籌拍前準(zhǔn)備

明確廣告目的

隨心所欲地拍攝廣告是毫無(wú)意義的，明確的目的會(huì)讓你事半功倍！你的廣告片是用來(lái)干什么的？

樹(shù)立品牌意識(shí)？

產(chǎn)品展示推廣？

策劃活動(dòng)？

你需要想清楚你的目的。找到你的目標(biāo)！

清晰的目標(biāo)能幫助你決定片子的風(fēng)格。如：如果你想向顧客展示新產(chǎn)品的用法，你可以制作一條產(chǎn)品演示片。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是想好每條片子的制作目的。如果你有很多目標(biāo)，那么請(qǐng)多做幾條廣告片。

投放渠道

在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺(tái)。受限于平臺(tái)用戶的經(jīng)濟(jì)情況，性別，居住地等屬性，某件產(chǎn)品不可能是適合所有人群的。

舉個(gè)例子簡(jiǎn)單說(shuō)明，有些平臺(tái)成年男性較多，某些平臺(tái)中小學(xué)生群體較多，目前有一款汽車(chē)準(zhǔn)備在這兩個(gè)平臺(tái)投放廣告，可想而知的是，廣告投放成年男性較多的平臺(tái)效果好好一些。

預(yù)算如何

談錢(qián)傷感情。但是拍片不得不談錢(qián)。廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你愿意投入多少。好比你想買(mǎi)輛車(chē)，如果你的預(yù)算較少，可能只能試駕，預(yù)算充分你就可以選擇更多的車(chē)型更多的品牌及檔次。

廣告預(yù)算主要包括以下幾個(gè)方面：

1、廣告調(diào)研費(fèi)用

廣告調(diào)研費(fèi)用具體包括廣告活動(dòng)前期的調(diào)查、分析研究、咨詢費(fèi)用以及后期的廣告效果調(diào)查費(fèi)用。它一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的5%～10%。

2、廣告制作費(fèi)用

廣告制作費(fèi)用包括制版、印刷、攝影、錄音、錄像、文案創(chuàng)作、美術(shù)設(shè)計(jì)及其他與廣告制作有關(guān)的費(fèi)用。它一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的5%～10%。廣告制作是一項(xiàng)需要付出艱苦勞動(dòng)，而且需要以充分的財(cái)政作為保障的工作。因此，對(duì)這一問(wèn)題應(yīng)引起重視，并在廣告創(chuàng)作的過(guò)程中予以妥善處理。大家知道，廣告創(chuàng)作是一件既費(fèi)力又費(fèi)錢(qián)的工作，是除了廣告媒介費(fèi)用以外的另一項(xiàng)大的開(kāi)支，并且還直接關(guān)系到媒介費(fèi)用的多寡。尤其是電視廣告和電影廣告，由于創(chuàng)作程序復(fù)雜，工程浩大，廣告制作費(fèi)用極高，同時(shí)廣告片的長(zhǎng)短又直接關(guān)系到媒介使用租金的支出。因此，在廣告創(chuàng)作中，如何量力而行，是應(yīng)該注意的問(wèn)題。在不影響廣告的藝術(shù)水平和廣告效果的前提下，應(yīng)該盡量在廣告預(yù)算費(fèi)用的范圍內(nèi)節(jié)約開(kāi)支，以保證廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。

3、廣告媒介費(fèi)用

廣告媒介費(fèi)用包括購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙、雜志的版面費(fèi)用，租用廣播、電視的時(shí)間費(fèi)用，戶外廣告的場(chǎng)地費(fèi)用等。這部分費(fèi)用是廣告預(yù)算費(fèi)用的主體，一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的70%～80%。

4、廣告管理費(fèi)用及雜費(fèi)

廣告管理費(fèi)用包括企業(yè)廣告部門(mén)工作人員的工資、辦公費(fèi)、差旅費(fèi)、辦公設(shè)備費(fèi)等；雜費(fèi)包括廣告材料的運(yùn)費(fèi)、戶外廣告的安裝費(fèi)、櫥窗的布置費(fèi)等。這部分費(fèi)用一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的2%～5%。

上述四項(xiàng)費(fèi)用屬當(dāng)然的廣告費(fèi)用，應(yīng)列入廣告預(yù)算。

腳本的確定

廣告腳本，是廣告創(chuàng)意的表達(dá)。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的說(shuō)明，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn)，也是攝制廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。

比如：戴比爾斯鉆石的廣告語(yǔ)——鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。

腳本表現(xiàn)方式：

腳本怎么寫(xiě)，要使廣告片成為面對(duì)面的銷(xiāo)售方式，就要在創(chuàng)意方面加倍努力，以獨(dú)特的技巧和富有吸引力的手法傳達(dá)廣告訊息，一般來(lái)講有下列幾種主要形式。

1、故事式。用講故事形式來(lái)表達(dá)商品與受眾的關(guān)系，使受眾產(chǎn)生共鳴。

比如：比如：「支付寶］通過(guò)講故事的方式勾勒出形態(tài)各異的用戶形象；被稱為“故事大王”的「方太］，通過(guò)講故事的抒寫(xiě)手法，讓我們?cè)谖陌咐镆材荏w會(huì)到家的美好；「中國(guó)銀聯(lián)］以山里孩子的故事，讓他們的才華被看見(jiàn)……

2、時(shí)間式。用記錄片或敘事手法，向受眾交代時(shí)代進(jìn)展與商品的關(guān)系。

例如：華為發(fā)布的一支微紀(jì)錄片《多個(gè)角度，多份愛(ài)》，來(lái)講述年輕懷孕媽媽在懷孕到生產(chǎn)中的酸甜苦辣的過(guò)程與經(jīng)歷，其中的溫情力量，足以激發(fā)眾多用戶的內(nèi)心共鳴情緒。

3、示范式。用比較或示范的手法，表現(xiàn)出商品過(guò)人之處或獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。

例如：舒膚佳廣告

舒膚佳廣告的訴求點(diǎn)是香皂既要去污，也要?dú)⒕?，同時(shí)宣揚(yáng)一種新的皮膚清潔觀念。在電視廣告中，通過(guò)顯微鏡下的明顯對(duì)比，使用舒膚佳比使用普通香皂皮膚上殘留的細(xì)菌少得多，顯示了它強(qiáng)有力的殺菌能力。盡管這則舒膚佳廣告創(chuàng)意手法平平，但沖擊力卻**，使舒膚佳在香皂市場(chǎng)的占有率很快達(dá)到41%。

4、比喻式。用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。

5、幽默式。用幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松愉快的氣氛中領(lǐng)會(huì)與接受廣告信息。

例如：荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請(qǐng)飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí)。

6、懸念式。用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心，然后帶出商品。

例如：2014年，韓后1.5億成為首個(gè)登上廣州塔品牌廣告，豪氣外露，這個(gè)“約”就是當(dāng)時(shí)韓后登在南都的整版廣告，一邊是廣告費(fèi)賺翻了，一邊是眼球賺翻了!

7、解決問(wèn)題式。將一個(gè)難題夸張，然后將商品介紹出來(lái)，提供解決難題的答案。

例如：簡(jiǎn)潔有創(chuàng)意的海飛絲的廣告詞

海飛絲:去頭屑，讓你靠的更近

海飛絲:頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾

玩笑版:秀發(fā)去無(wú)蹤，頭屑更出眾

海飛絲:你不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)給人留下第一印象

海飛絲:去除頭屑的困擾

海飛絲:set youfree 放飛無(wú)限自由

海飛絲:新海飛絲，就是說(shuō)頭屑

8、名人推薦式。用知名人士來(lái)介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號(hào)召力，來(lái)影響目標(biāo)受眾的態(tài)度，刺激購(gòu)買(mǎi)欲。

例如：德芙發(fā)布了一場(chǎng)以“愉悅至上”為主題的品牌煥新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。在這次的營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略中，德芙選擇將代言人換成了周冬雨，并拍攝了微電影廣告《再見(jiàn)摩天輪》。

開(kāi)拍制作步驟

拍攝方案協(xié)商

1、當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí)，公司創(chuàng)意部會(huì)將創(chuàng)意的文案、畫(huà)面說(shuō)明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部，并就廣告片的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書(shū)面說(shuō)明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)要求制作部在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)和制作日程表以供選擇。

2、當(dāng)制作部收到腳本說(shuō)明之后，制作部會(huì)就自己對(duì)創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價(jià)格呈報(bào)給客戶部，供客戶部確認(rèn)。估價(jià)包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材、拍攝場(chǎng)地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂(lè)、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費(fèi)、制作公司利潤(rùn)、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。

3、由客戶部將制作部的估價(jià)呈報(bào)給客戶，當(dāng)客戶確認(rèn)后，由客戶、客戶部、制作部簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)合同和最后確認(rèn)的制作日程表，制作部會(huì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備接下來(lái)的第一次制作準(zhǔn)備會(huì)。

4、在此期間，制作部將就制作腳本、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂(lè)樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。這是制作部最忙碌的時(shí)候，所有的準(zhǔn)備工作都要事無(wú)巨細(xì)面面俱到，這個(gè)階段的工作做得越是精細(xì)，越是能制作出高質(zhì)量的廣告片。有時(shí)候應(yīng)客戶的要求會(huì)縮短制作的周期，那么往往壓縮的就是這一階段的時(shí)間。這里我的建議是客戶最好給制作部留有足夠的時(shí)間，因?yàn)橛谐浞值臏?zhǔn)備工作時(shí)間是不增加開(kāi)支而提升品質(zhì)的最佳方式。　　

拍攝方案確定

1、PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫(xiě)。在PPM上，將由制作部就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào)，并說(shuō)明理由。通常制作部會(huì)提報(bào)不止一套的制作腳本(Shootingboard)、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂(lè)樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶選擇，最終一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。如果某些部分在此次會(huì)議上無(wú)法確認(rèn)，則(在時(shí)間允許的前提下)安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。因此，制作準(zhǔn)備會(huì)召開(kāi)的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開(kāi)一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒(méi)有什么差別。

2、經(jīng)過(guò)再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)上未能確認(rèn)的部分，制作部將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶確認(rèn)，如果全部確認(rèn)，則不再召開(kāi)最終制作準(zhǔn)備會(huì)(Final PPM)，否則(在時(shí)間允許的前提下)再安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。

3、這是最后的制作準(zhǔn)備會(huì)，為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃的進(jìn)行，就未能確認(rèn)的所有方面，客戶、客戶部和制作部必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待三方確認(rèn)后，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。

4、在進(jìn)入正式拍攝之前，制作部的制片人員對(duì)最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，制作部會(huì)向包括客戶、客戶部、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面，以書(shū)面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、電視廣告制作攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等。

這是最后的一次檢查的機(jī)會(huì)了，在這次檢查結(jié)束以后，大家就會(huì)抓緊時(shí)間休息，因?yàn)檫@次檢查之后，正式拍攝也就不遠(yuǎn)了。

拍攝

按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，通常制作部的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶和客戶部的客戶代表AE、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和作業(yè)習(xí)慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進(jìn)行，而是會(huì)將機(jī)位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì)最先拍攝，而靜物、特寫(xiě)及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會(huì)多拍一些腳本中沒(méi)有的鏡頭。

拍攝技巧分享：

我在這里分享一下廣告片拍攝過(guò)程中常用的三個(gè)小技巧，供大家借鑒。

1、變焦處理

變焦是廣告片拍攝過(guò)程中必不可少的，但其并不是簡(jiǎn)單就能掌握的。請(qǐng)記住一定要以固定鏡頭為主，不要過(guò)度運(yùn)用變焦，在處理畫(huà)面的變化時(shí)，要仔細(xì)考慮角度、位置以及大小，利用不同組合進(jìn)行變化。如果將鏡頭固定在某個(gè)點(diǎn)上，純粹利用變焦來(lái)變化拍攝，往往達(dá)不到預(yù)期效果，那廣告片也就失敗了。

這里介紹一下正確的變焦方法：采用勻速推進(jìn)或者拉遠(yuǎn)，一次性完成廣告片的拍攝，而不是一下子近一下子遠(yuǎn)，這會(huì)嚴(yán)重影響拍攝效果。

2、尋找手感

這里說(shuō)的手感是指對(duì)像機(jī)手動(dòng)調(diào)節(jié)的把握，像機(jī)的亮度、焦距、焦點(diǎn)全部都需要攝像師手動(dòng)調(diào)節(jié)完成，尤其是新手，需要一定的經(jīng)驗(yàn)積累才能有手感。

3、使用輔助器

拍攝廣告片千萬(wàn)不能抖，所謂“一抖毀所有”，大多數(shù)情況下，手的力度難以保證它不抖動(dòng)，這就需要借助一些輔助器來(lái)固定，三腳架是最基本的，有時(shí)候也可以臨時(shí)用桌子、椅子替代。

后期制作

沖洗轉(zhuǎn)盤(pán)作業(yè)

如果使用的是電影膠片拍攝，就像拍照片之后需要洗印一樣，需要在專門(mén)的沖洗廠里沖洗出來(lái)。再進(jìn)行轉(zhuǎn)盤(pán)，才能由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào)，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過(guò)程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。

如果使用的是SD卡儲(chǔ)存拍攝素材，則可以省略這一過(guò)程。

初剪

初剪，也稱作粗剪?，F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，因此拍攝素材要先輸入到電腦中，導(dǎo)演和剪輯師才能開(kāi)始了初剪。初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來(lái)，剪輯成一個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有旁白和音樂(lè)的版本。

看A拷貝

所謂A拷貝，就是經(jīng)過(guò)初剪的那個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有音樂(lè)和旁白的版本。這個(gè)版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺(jué)部分的修正的，這也是整個(gè)制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

正式剪輯

在客戶認(rèn)可了A拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見(jiàn)進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫(huà)面部分的工作到此完成。

作曲或選曲

廣告片的音樂(lè)可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨(dú)一無(wú)二的音樂(lè)，而且音樂(lè)能和畫(huà)面有完美的結(jié)合，但會(huì)比較貴，如果選曲，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì)，但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂(lè)。

配音合成

旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂(lè)完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。

電視播出帶

旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂(lè)完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。

交片

將經(jīng)過(guò)廣告主認(rèn)可的完成片，以合同約定的形式按時(shí)地交到廣告主手中，是為交片。

注意事項(xiàng)

1、要體現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)：廣告片的最終受眾群體還是消費(fèi)者，而廣告片的目的則是讓消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這就要求廣告片在拍攝時(shí)要盡可能對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)、材質(zhì)、功能等內(nèi)容進(jìn)行展示，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

2、注意拍攝中的小細(xì)節(jié)：清晰的畫(huà)面是優(yōu)質(zhì)廣告片的先決條件，在拍攝過(guò)程中任何一個(gè)小細(xì)節(jié)都是非常重要的。這里的細(xì)節(jié)指拍攝角度、拍攝道具的使用、光線的運(yùn)用等對(duì)畫(huà)面的影響。

3、保證廣告片內(nèi)容的真實(shí)性：在拍攝過(guò)程中一定要保證產(chǎn)品的真實(shí)性和可信性，而不需要過(guò)分追求場(chǎng)景或者人物的完美。當(dāng)然這并不是說(shuō)要在拍攝制作廣告片在的時(shí)候不專業(yè)不認(rèn)真，而是說(shuō)要貼合實(shí)際生活，符合現(xiàn)實(shí)。對(duì)于產(chǎn)品在畫(huà)面展示中精美與樸素相結(jié)合，力求其真實(shí)性。真實(shí)的東西自然會(huì)受到大家的青睞。

4、保證拍攝素材數(shù)量充足：這一注意事項(xiàng)是為了保證后期處理能順利進(jìn)行，后期處理的主要工作是依據(jù)文案腳本對(duì)拍攝素材進(jìn)行剪輯加工，如果出現(xiàn)拍攝素材不夠，無(wú)法完成腳本場(chǎng)景，就需要進(jìn)行素材補(bǔ)拍，會(huì)嚴(yán)重影響廣告片制作周期。