首先謝邀，在這里小小發(fā)表一下自己對(duì)商業(yè)廣告攝影的一點(diǎn)愚見(jiàn)

一、

1.商業(yè)廣告攝影

如同字面意思意指以商業(yè)用途為主的廣告攝影。商業(yè)廣告攝影包括一切用于出售商品、撰寫(xiě)事件或介紹書(shū)籍的圖片的生產(chǎn)，但通常商業(yè)廣告攝影人們意會(huì)為廣告攝影，這不僅僅因?yàn)閺V告攝影在其中占有舉足輕重的地位，也同時(shí)因?yàn)閺V告攝影本身所具的天然而濃厚的商業(yè)氛圍。商業(yè)廣告攝影是一門(mén)以傳達(dá)信息為目的，主要用于商業(yè)性的攝影。商業(yè)廣告攝影主要是20世紀(jì)發(fā)展起來(lái)的，20世紀(jì)初黑白照片逐漸開(kāi)始在廣告中頻繁出現(xiàn)。

2.商業(yè)廣告攝影的特點(diǎn)

商業(yè)廣告攝影以表現(xiàn)被攝主體以此來(lái)進(jìn)行推銷被攝主體又或傳達(dá)品牌理念、品牌價(jià)值、品牌形象。商業(yè)廣告攝影主要在于策劃方案、布光精準(zhǔn)、優(yōu)秀設(shè)計(jì)，運(yùn)用各種手段以達(dá)到高質(zhì)量效果，即滿足雇主的需要又要滿足消費(fèi)者的需要。

由于廣告的泛指太廣，種類繁多?，F(xiàn)如今的商業(yè)廣告攝影已分類的較細(xì),如專領(lǐng)域的：時(shí)尚人像攝影師，家紡攝影師，家具攝影師，汽車攝影師，空間建筑攝影師，食品攝影師，五金產(chǎn)品攝影師，小產(chǎn)品攝影師等等,都是商業(yè)廣告攝影領(lǐng)域或不可缺的重要部分。而攝影師在趨向于在某些方面具有專長(zhǎng)，往往攝影師都和專業(yè)從事策劃工作者相互結(jié)合，共同研究制定拍攝方案。

現(xiàn)代，商業(yè)廣告攝影與企業(yè)的合作是比較常見(jiàn)的模式，企業(yè)會(huì)委托攝影公司進(jìn)行一定主題的攝影創(chuàng)作或是商業(yè)廣告攝影公司策劃出創(chuàng)意拍攝方案，委托企業(yè)進(jìn)行選擇。隨著圖片時(shí)代的到來(lái)，商業(yè)廣告攝影的作用正越來(lái)越突出，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了許多專業(yè)商業(yè)廣告攝影公司，如：北京盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司 、北京Ogilvy & Mather(奧美廣告) 、北京BATES達(dá)彼思(達(dá)華)廣告有限公司上海超越文化傳媒廣告有限公司、上海將品視覺(jué)傳達(dá)、上海JUMP廣告策劃、深圳黑弧奧美等。。商業(yè)產(chǎn)品廣告攝影特性主要表現(xiàn)在一切想法皆以產(chǎn)品為載體的攝影，其照片用于商業(yè)廣告、電子商務(wù)宣、傳海報(bào)以及類似出版物，它們也用于在招貼、展銷、資料說(shuō)明書(shū)內(nèi)容的包裝裝潢，用于上述用途的產(chǎn)品介紹圖片必須清楚明快，直截了當(dāng)，同時(shí)必須展示出產(chǎn)品的顏色、形狀、材質(zhì)和結(jié)構(gòu)。用于宣傳的照片通常必須美化產(chǎn)品以至于給人一種暗示，使人聯(lián)想到產(chǎn)品帶來(lái)的有形和無(wú)形的好處，這種好處一般是通過(guò)形象來(lái)表示的。

商業(yè)廣告攝影的大多數(shù)都是在攝影棚內(nèi)進(jìn)行拍攝的，因?yàn)閿z影棚內(nèi)的光線條件是完全可以掌控的，也有些表現(xiàn)產(chǎn)品的照片是在現(xiàn)場(chǎng)拍攝的，如：需要某種環(huán)境和大型產(chǎn)品不易搬動(dòng)的。一般的講，大多數(shù)都是在室內(nèi)完成。商業(yè)企劃廣告攝影公司都是事先做好設(shè)計(jì)的，然后再按設(shè)計(jì)藝術(shù)指導(dǎo)來(lái)完成進(jìn)行的，有時(shí)這種設(shè)計(jì)可能是草圖，也可能是精彩的圖，再就是綜合說(shuō)明圖稿，應(yīng)當(dāng)說(shuō)商業(yè)廣告攝影對(duì)產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，不過(guò)是一種靜物產(chǎn)品攝影，靜物產(chǎn)品攝影中可能使用各種光源，可以不斷的試看效果，但至于拍攝的好與壞、成功與否完全在于商業(yè)企劃廣告攝影公司事先做好的設(shè)計(jì)。

二、

1. 那么對(duì)于商業(yè)廣告攝影來(lái)說(shuō)，什么是最重要的？

這問(wèn)題早在周星馳出演的電影《食神》里有過(guò)回答：“只有用心，才能做出最好的菜品。”當(dāng)然這里講最重要的是用心指的是前期精心策劃拍攝方案、中期攝影師巧妙的布置燈光、以及后期別出心裁的設(shè)計(jì)互相交融結(jié)合在一起做出的商業(yè)廣告攝影圖片。

（1）.前期精心策劃拍攝方案

了解被攝主體：

要想精心策劃好商業(yè)廣告攝影拍攝方案，首先必須要對(duì)被攝主體較深刻的認(rèn)識(shí)。毋庸置疑這一點(diǎn)是一個(gè)專業(yè)從事產(chǎn)品策劃文案工作人員必須具備的基本職業(yè)素養(yǎng)，雖不必如同品牌產(chǎn)品研發(fā)人員那般深刻了解到產(chǎn)品由多少螺絲組裝而成。但起碼要清楚的認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的用途、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、特性。其次再用敏銳的目光去發(fā)現(xiàn)被攝主體更多的展示亮點(diǎn)，策劃出不一樣的展示亮點(diǎn)。以至于成片出稿后在觀眾面前展示時(shí)抓住觀眾眼球，讓觀眾潛意識(shí)為被攝主體印象加分。

清楚企業(yè)品牌定位：

在談產(chǎn)品定位與市場(chǎng)定位之前首先要做到清楚企業(yè)的品牌定位。品牌定位指的是企業(yè)的產(chǎn)品及其品牌以其特有的魅力和優(yōu)秀的形象填滿目標(biāo)人群或目標(biāo)市場(chǎng)心理、生理的需求空白。使其品牌及產(chǎn)品以特有的品牌魅力與形象，凝固于目標(biāo)人群或目標(biāo)市場(chǎng)心目中并占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的心理位置。品牌定位是針對(duì)企業(yè)品牌的，其核心是要幫助品牌締造出更高的價(jià)值。產(chǎn)品是企業(yè)品牌定位的載體，品牌定位最終依靠產(chǎn)品展現(xiàn)，所以產(chǎn)品定位也必然包含于其中。

明白品牌市場(chǎng)與產(chǎn)品定位：

市場(chǎng)定位又可以被稱為“營(yíng)銷定位”，是從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作者在目標(biāo)市場(chǎng)及目標(biāo)市場(chǎng)客戶和潛在客戶的心目中用以塑造產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象或個(gè)性的營(yíng)銷技術(shù)。專業(yè)商業(yè)廣告攝影策劃者應(yīng)當(dāng)分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，著重針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)及目標(biāo)市場(chǎng)客戶和潛在客戶對(duì)同種產(chǎn)品的某一種特征或?qū)傩缘淖⒅爻潭?，策劃?gòu)建出強(qiáng)勁有力且迥然不同的商業(yè)廣告產(chǎn)品攝影方案，帶給目標(biāo)市場(chǎng)及目標(biāo)市場(chǎng)客戶和潛在客戶鮮明的視覺(jué)沖擊。同時(shí)通過(guò)商業(yè)廣告產(chǎn)品攝影把這種形象，生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該商業(yè)廣告產(chǎn)品攝影的被攝主體以其在市場(chǎng)上獨(dú)特的形象植入客戶心中。通俗來(lái)說(shuō)：就是通脫商業(yè)廣告產(chǎn)品攝影在目標(biāo)客戶心目中植入被攝產(chǎn)品獨(dú)特的形象。根據(jù)市場(chǎng)定位策劃的商業(yè)廣告產(chǎn)品攝影方案不是簡(jiǎn)單的把被攝產(chǎn)品本身拍攝的多么，而是你在潛在消費(fèi)者的心目中做些什么。市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái)，使顧客明顯感覺(jué)和認(rèn)識(shí)到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置。市場(chǎng)定位的目的是使企業(yè)的產(chǎn)品和形象在目標(biāo)顧客的心理上占據(jù)一個(gè)獨(dú)特、有價(jià)值的位置。

產(chǎn)品定位是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初或在產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的過(guò)程中，通過(guò)廣告宣傳或其他營(yíng)銷手段使得本產(chǎn)品在消費(fèi)者心中確立一個(gè)具體的形象的過(guò)程，簡(jiǎn)而言之就是給消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)制造一個(gè)決策捷徑。對(duì)產(chǎn)品定位的計(jì)劃和實(shí)施以市場(chǎng)定位為基礎(chǔ)，受市場(chǎng)定位指導(dǎo)，但比市場(chǎng)定位更深入人心。具體地說(shuō)，就是要在目標(biāo)客戶的心目中為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客一定的需要和偏好。

之所以前面分開(kāi)介紹是因?yàn)樵谌缃竦氖袌?chǎng)中多數(shù)人對(duì)產(chǎn)品定位與市場(chǎng)定位不予區(qū)別，以為二者概念相同。其實(shí)二者區(qū)別還是有一些的，詳細(xì)的說(shuō)：市場(chǎng)定位指的是企業(yè)對(duì)目標(biāo)人群或目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的選擇；而產(chǎn)品定位指的是企業(yè)生產(chǎn)出相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品去填補(bǔ)企業(yè)市場(chǎng)定位的目標(biāo)人群或目標(biāo)人群市場(chǎng)需求的空白所給產(chǎn)品的定位。所以在對(duì)產(chǎn)品定位時(shí)我們應(yīng)當(dāng)先規(guī)劃好市場(chǎng)定位這樣才準(zhǔn)確的做好產(chǎn)品定位。為之后需要進(jìn)行的攝影、設(shè)計(jì)服務(wù)，保證圖片印刷出版后更加符合目標(biāo)人群或目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的口味兒。

（2）.中期攝影師巧妙的布置燈光

突顯質(zhì)感：

這是每一個(gè)商業(yè)攝影師必須要掌握的基礎(chǔ)技巧，在拍攝任何產(chǎn)品（特別金屬、麻布等這種質(zhì)感極其強(qiáng)烈的產(chǎn)品時(shí)）合理運(yùn)用光線表現(xiàn)強(qiáng)烈質(zhì)感是最清楚明快的做法，也是用光的最基本效果，強(qiáng)烈的質(zhì)感能夠很輕易地讓觀眾了解產(chǎn)品的材質(zhì)，也是提升產(chǎn)品美感和吸引力最重要的方式。突顯質(zhì)感也是一切后續(xù)創(chuàng)意步驟的根基，一張復(fù)雜而且富含創(chuàng)意的優(yōu)秀商業(yè)廣告圖片中的每一個(gè)主體本身都是富有質(zhì)感的。一個(gè)沒(méi)有質(zhì)感的主體，無(wú)論你增加多么豐富的背景和陪襯，這張圖片也毫無(wú)吸引力可言。這種效果在商業(yè)家紡廣告攝影的拍攝中最能體現(xiàn)，如果產(chǎn)品的質(zhì)感足夠強(qiáng)烈，產(chǎn)品能獲得充足的吸引力從而抓住客戶的眼球。而獲得強(qiáng)烈質(zhì)感的方式就是攝影師根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的角度，光比和受光面積，讓產(chǎn)品的材質(zhì)特性，棱角層次得以體現(xiàn)。

畫(huà)面的純凈度和布光的精確度：

除了特殊創(chuàng)意之外，一般好的產(chǎn)品攝影中，主體都應(yīng)是完美融入畫(huà)面且純凈獨(dú)立的。純凈的畫(huà)面主體應(yīng)當(dāng)沒(méi)有瑕疵、沒(méi)有雜影、光線統(tǒng)一均勻且主光源清晰。之前說(shuō)過(guò)了，所有的光線都能憑你擺布，做到布光的精確亮暗分布有度是理所當(dāng)然的。觀察產(chǎn)品不同表面光影讓光影分布合理該亮的面亮起來(lái)，該暗的面暗下去。產(chǎn)品質(zhì)感就能輕易的呈現(xiàn)出來(lái)了。 再說(shuō)光性，光性有多種、或柔和或強(qiáng)烈、或夢(mèng)幻或鮮活、或清澈或朦朧、或火熱和荒涼或突然或細(xì)膩、或陰暗或早春、或筆直或傾斜、或感性或受控、或平和或蒼白，使用好這些光性被攝主體才可以做到調(diào)動(dòng)觀眾情緒的作用。這些都是提高商業(yè)產(chǎn)品圖質(zhì)量很重要的幾點(diǎn)要素。

畫(huà)面質(zhì)量的控制：

活動(dòng)會(huì)議攝影師在戶外作業(yè)時(shí)，經(jīng)常會(huì)用到高感光、高快門(mén)、大光圈、變焦鏡頭這些極易影響到圖片畫(huà)質(zhì)的操作方式，這些都是為了適應(yīng)戶外的快速變化環(huán)境而對(duì)畫(huà)質(zhì)做出的妥協(xié)。而商業(yè)廣告攝影在光線穩(wěn)定而且可控的影棚，選擇低感，定焦，最佳光圈，三腳架快門(mén)線等諸多手段來(lái)保證最高的畫(huà)面質(zhì)量。高畫(huà)質(zhì)不僅為了成品的大幅面輸出，也為后期提供大量的空間。而用光對(duì)畫(huà)質(zhì)的幫助，就是提高你燈的亮度，在不過(guò)曝的情況下讓你的畫(huà)面處在最高亮度，這樣圖片在后期中能保留最大的寬容度去調(diào)整。畢竟后期減曝光是不會(huì)對(duì)造成像素?fù)p傷的，而增加曝光會(huì)對(duì)畫(huà)質(zhì)造成極其嚴(yán)重的損傷。這就是常見(jiàn)的”向右曝光“原則。

畫(huà)面氛圍的渲染：

被攝主體的純凈與質(zhì)感突出是商業(yè)產(chǎn)品廣告攝影的核心成分，但是在情景塑造畫(huà)面感染力上，單純依靠被攝主體純凈、布光精準(zhǔn)、質(zhì)感突出是無(wú)法表現(xiàn)出強(qiáng)烈氛圍感的。營(yíng)造強(qiáng)烈氛圍感既需要巧妙的場(chǎng)景風(fēng)格布置同時(shí)又不能缺少色彩的新鮮搭配，風(fēng)格場(chǎng)景與色彩的交融搭配是被攝主體與觀眾交流的第一橋梁，首先傳達(dá)出被攝主體的品牌定位與品牌風(fēng)格。這兩點(diǎn)著重體現(xiàn)在場(chǎng)景圖上，同時(shí)在展示圖中的運(yùn)用也同樣十分重要。

再說(shuō)創(chuàng)意場(chǎng)景圖吧，創(chuàng)意場(chǎng)景圖傳達(dá)出更多的不是表現(xiàn)被攝主體本身，而是傳達(dá)品牌理念、拔高品牌價(jià)值、塑造品牌形象，那么在初期精心的策劃下被攝主體的面貌價(jià)值截然就轉(zhuǎn)變成綜合品牌理念、品牌價(jià)值、品牌形象于一身的形象大使。攝影師何不選擇更加大膽的布光？從品牌理念、品牌價(jià)值、品牌形象這三點(diǎn)出發(fā)打造貼合上述三點(diǎn)的創(chuàng)意場(chǎng)景圖，而不是天馬行空的想法搭配上毫無(wú)意義的漂亮場(chǎng)景草草了事。

（3）.后期別出心裁的設(shè)計(jì)

（時(shí)間不是太多了，一口氣很難介紹的很完整。如果題主還想知道的話可以在問(wèn)我。我稍微整理一下在做回復(fù)。畢竟一口氣寫(xiě)這么多大腦有點(diǎn)短路）

就在這留一點(diǎn)小懸念吧！

（未完待續(xù)...................................................）