1. 廣告攝影初步知識(shí)點(diǎn)

策略型廣告公司，也稱為綜合服務(wù)廣告公司。主要為客戶提供策略方案和推廣方案，而通常不經(jīng)營(yíng)自己的媒體等產(chǎn)品項(xiàng)目，收費(fèi)來(lái)自方案的服務(wù)費(fèi)，以及為客戶代理購(gòu)買媒體、代理印刷制作獲得的傭金，這個(gè)行業(yè)有傭金比例的，15%。

這類公司的服務(wù)貫穿整個(gè)廣告服務(wù)的流程，通常是一個(gè)策略伙伴的角色伴隨企業(yè)成長(zhǎng)

2. 廣告攝影初步知識(shí)點(diǎn)匯總

培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)業(yè)能力，具有高職教育特點(diǎn)、有一定藝術(shù)素養(yǎng)的、適合從事廣告策劃、廣告文案創(chuàng)作以及廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)、組織廣告宣傳和發(fā)布等行業(yè)，能在各類廣告策劃設(shè)計(jì)、信息傳播等單位一線工作需要的技術(shù)應(yīng)用型專門人才。 業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑?、策劃、文案?chuàng)作等方面的基本知識(shí)和基本原理，受到廣告文案策劃、平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作等方面的基本訓(xùn)練，具有信息傳播、廣告策劃及文案創(chuàng)作、平面廣告設(shè)計(jì)、展示陳列設(shè)計(jì)策劃等基本技能。 畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和技能(證書)：

1. 掌握本專業(yè)繪畫基礎(chǔ)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告攝影、標(biāo)志字體設(shè)計(jì)、電腦平面設(shè)計(jì)、電腦排版以及中外文化與文學(xué)、實(shí)用漢語(yǔ)、新聞寫作等課程的基本知識(shí)；?

2. 掌握本專業(yè)版式設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、印刷工藝以及廣告學(xué)、廣告文案創(chuàng)作、廣告策劃與創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)查與分析等課程基本知識(shí)；?

3. 江蘇省計(jì)算機(jī)信息技術(shù)(一級(jí)B)證書；?

4. 英語(yǔ)應(yīng)用能力等級(jí)證書；?

5. 電腦平面設(shè)計(jì)(Photoshop)技能證書；?

6. 電腦圖文設(shè)計(jì)(Illustrator)技能證書； 主要課程：繪畫基礎(chǔ)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告攝影、標(biāo)志字體設(shè)計(jì)、展覽與陳列設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、電腦平面設(shè)計(jì)、電腦排版設(shè)計(jì)、印刷工藝參觀、基礎(chǔ)寫作、中外文化與文學(xué)、實(shí)用漢語(yǔ)、新聞寫作、廣告學(xué)、廣告文案創(chuàng)作、廣告策劃與創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)查與分析等 主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：專業(yè)寫生，專業(yè)見(jiàn)習(xí)，專業(yè)課程實(shí)訓(xùn)，專業(yè)課程設(shè)計(jì)以及專業(yè)課程大作業(yè)，專業(yè)實(shí)踐、認(rèn)知，畢業(yè)創(chuàng)作以及專業(yè)課的各類參觀學(xué)習(xí)等。 相近專業(yè)：裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)(展示設(shè)計(jì)方向)等

3. 攝影知識(shí)點(diǎn)總結(jié)

攝影入門基礎(chǔ)知識(shí)：

1、焦距越短，視角則會(huì)越廣。

2、F后面的數(shù)值越小，光圈越大。F后面的數(shù)值越大，光圈越小。

3、鏡頭焦距越長(zhǎng)，景深越淺。

4、快門速度數(shù)值小，進(jìn)光量越少。

5、快門和光圈一定時(shí)，感光度越大，照片越亮。

6、常用的構(gòu)圖技巧，如對(duì)角線構(gòu)圖。

7、常見(jiàn)的用光技巧，如順光、側(cè)光。

8、避免過(guò)曝、欠曝，注意補(bǔ)光。

一、焦距

數(shù)字越小，焦距越短，視角則會(huì)越廣;數(shù)字越大，焦距越長(zhǎng)，視角則會(huì)越窄。一只300mm焦距的鏡頭，它的視角只有8°;而一只8mm的超廣角鏡頭，它的視角則有180°。通常，焦距在24mm以下的鏡頭，適合用于拍攝風(fēng)光類題材;而焦距在50mm、85mm的鏡頭，適合用于拍攝人像。

二、光圈

光圈是一個(gè)用來(lái)控制光線透過(guò)鏡頭，進(jìn)入機(jī)身內(nèi)感光無(wú)件表面光量的裝置，它是鏡頭內(nèi)部的一個(gè)組件。F后面的數(shù)值越小，光圈越大。F后面的數(shù)值越大，光圈越小。比如F1.4是大光圈，F(xiàn)16是小光圈。

三、景深

1、光圈越大(光圈值f越小)景深越淺，光圈越小(光圈值f越大)景深越深。

2、鏡頭焦距越長(zhǎng)景深越淺、反之景深越深。

3、主體越近，景深越淺，主體越遠(yuǎn)，景深越深。

四、快門速度

快門速度數(shù)值小，快門打開的時(shí)間少，那么進(jìn)來(lái)的光的量就少，被感光元件讀取的光量也自然很少;相反，快門速度數(shù)值大，則被感光元件讀取的光量也多。快門速度一般的表示方法是1/100s、1/30s、2s。

五、感光度

感光度，又稱為ISO值，主要是衡量底片對(duì)于光的靈敏程度。在快門和光圈一定的情況下，感光度數(shù)值越大，拍出的照片越亮，反之則越暗。

六、構(gòu)圖

常見(jiàn)的構(gòu)圖方式有：九宮格構(gòu)圖、對(duì)角線構(gòu)圖、框架式構(gòu)圖。其中，對(duì)角線構(gòu)圖非常靈活，無(wú)論是風(fēng)光攝影還是人像攝影，對(duì)角線構(gòu)圖都用的比較多。對(duì)角線構(gòu)圖能吸引觀眾的視線，牽引觀眾看完整個(gè)畫面，同時(shí)也讓畫面靈活起來(lái)。

七、用光

順光就是光線的照射方向與照相機(jī)的拍攝方向一致或者是基本一致，在畫面的構(gòu)成上沒(méi)有明顯的明暗關(guān)系。

八、過(guò)曝，欠曝

避免過(guò)曝、欠曝：關(guān)鍵是對(duì)焦準(zhǔn)確。拍攝時(shí)，在光線過(guò)強(qiáng)過(guò)暗的環(huán)境，選擇對(duì)焦在屏幕中顯示灰度(不亮不暗)的位置，避免對(duì)焦在過(guò)亮或過(guò)暗的位置。

九、消除陰影

注意補(bǔ)光，陰影用的好能增強(qiáng)照片的立體感，如果用的不好，那么畫面則會(huì)變成非常不協(xié)調(diào)。

4. 廣告攝影基礎(chǔ)

1、攝影專業(yè)培養(yǎng)具備廣泛的科學(xué)文化和藝術(shù)理論知識(shí)，拍攝電影、電視、廣告、圖片攝影攝像專業(yè)?？梢栽陔娪皬S、電視制作部門、廣告宣傳部門、音像出版部門從事攝影藝術(shù)創(chuàng)作、教學(xué)和研究工作的高級(jí)專門人才。

2、主要課程：美術(shù)基礎(chǔ)、美術(shù)欣賞、照明技術(shù)、攝影技術(shù)與技巧、攝影構(gòu)圖、特技攝影、非線性編輯、攝影造型、廣告攝影等等。學(xué)習(xí)數(shù)碼攝影實(shí)用技藝、數(shù)碼影像基礎(chǔ)、攝影構(gòu)圖、攝影美學(xué)、攝影照明、攝影曝光控制、數(shù)碼圖形圖像制作；新聞攝影、紀(jì)實(shí)攝影、風(fēng)光建筑攝影、民俗藝術(shù)攝影、內(nèi)外景婚紗攝影、商業(yè)廣告攝影、平面色彩構(gòu)成、版式設(shè)計(jì)、世界攝影史、中國(guó)攝影史、攝影圖片鑒賞等課程。

5. 廣告攝影初步知識(shí)點(diǎn)總結(jié)

世界紀(jì)錄名稱： 世界上最早的廣告攝影是美國(guó)紐約的《每日論壇報(bào)》為帽子店做的廣告攝影。

世界紀(jì)錄初創(chuàng)者： 美國(guó)紐約的《每日論壇報(bào)》為帽子店做的廣告攝影

世界紀(jì)錄保持者： 美國(guó)紐約的《每日論壇報(bào)》為帽子店做的廣告攝影

世界紀(jì)錄領(lǐng)域： 廣告攝影

世界紀(jì)錄規(guī)則： 世界上最早的廣告攝影。

世界紀(jì)錄數(shù)值： 1856年，美國(guó)紐約的《每日論壇報(bào)》第一次采用濕版法照片為一家帽子店做廣告攝影。

世界紀(jì)錄編號(hào)： 20131010010

世界紀(jì)錄有效期： 至紀(jì)錄被打破為止.。

世界紀(jì)錄見(jiàn)證人： 扛旗世界紀(jì)錄認(rèn)證師001 扛旗世界紀(jì)錄認(rèn)證師002

世界紀(jì)錄來(lái)源： 扛旗世界紀(jì)錄世界紀(jì)錄數(shù)據(jù)庫(kù)

世界紀(jì)錄頒證日期： 2013年5月5日

世界紀(jì)錄詳細(xì)內(nèi)容：

世界上最早的廣告攝影是美國(guó)紐約的《每日論壇報(bào)》為帽子店做的廣告攝影。