1. 最有特色的廣告攝影作品及名稱

top1

《萊茵河2號》（1999年）攝影師：安德烈亞斯·古爾斯基收購價：4338500美元

這個作品總共有六幅照片，照片中的結(jié)構(gòu)非常和諧，草地與河流以及天空形成了一個平行線，這幅作品的收購價格更是高達434萬美金。在談到這一作品時，古爾斯基說：我對萊茵河不平?；蛘擢毺氐木坝^沒興趣，而是關(guān)注它可能存在的那些最當代的景觀。

top2

《無題#96》（1981年）攝影師：辛迪·謝爾曼收購價：3890500美元

2011年5月11日，在佳士得拍賣會上，著名攝影家辛迪·舍曼的攝影作品《無題96號》創(chuàng)造了當時攝影作品交易的最高紀錄389.05萬美元。這位女藝術(shù)家憑借扮演性的自拍照在世界藝術(shù)史上留名，并被稱為殿堂級攝影師。辛迪·舍曼說過這樣一段話：“我從來沒有主動把我的作品視為一種女權(quán)主義或政治聲明，我創(chuàng)作中的一切確實源于我作為一名女性在這種文化中的觀察。其中一部分也取決于一種愛恨交織的關(guān)系——對化妝與魅力既著迷又厭惡。這種情緒來自于兩個自相矛盾的感覺，既想盡可能地把自己打扮成窈窕淑女，又同時覺得自己被這種社會規(guī)范所囚困。”

top3

《女皇陛下的拼貼照片》（1981年）攝影師：辛迪·謝爾曼收購價：3890500美元

英國藝術(shù)家組合吉爾伯特和喬治的作品極具表現(xiàn)特色。這幅在1973年創(chuàng)作的拼貼照片，在2008年的拍賣會上被高價出售給一位不知名的買者。

top4

《死亡路上的對話》（1992年）攝影師：杰夫·沃爾收購價：3666500美元加拿大攝影師杰夫·沃爾以作品《名片》聞名于世。他最知名的作品《死亡戰(zhàn)士的對話》受到阿富汗戰(zhàn)爭的影響。盡管這是一幅現(xiàn)實主義照片，但照片中的角色卻都是被邀請的專業(yè)演員。

top5

《無題》（牛仔）（2001-2002年）攝影師：理查德·普林斯收購價：3401000美元

理查德·普林斯是他那一代美國藝術(shù)家中最著名的一位。照片是為萬寶路公司的廣告活動拍攝的。據(jù)藝術(shù)家介紹，畫面上的牛仔呈現(xiàn)了標準的美國男人氣概，就像西部片中歌頌的那樣，但同時他又有些虛無縹緲，遙不可及。這幅照片在2007年的佳士得拍賣會上拍出。

top6

《99美分II》（2001年）攝影師：安德烈亞斯·古爾斯基收購價：3346456美元

這張顯示層層疊疊超市貨柜的寬幅照片，在2007年2月的倫敦索斯比拍賣會上竟以334.456萬美元成交。這是歷史上第一張成交價格超過300萬美元的照片。照片于2007年被烏克蘭商人維克多·平丘克收購。

top7

《洛杉磯》（1998年）攝影師：安德烈亞斯·古爾斯基收購價：2941755美元

在這幅照片中古爾斯基展示了洛杉磯的夜景。照片體現(xiàn)了現(xiàn)代世界和人類居住的環(huán)境。據(jù)藝術(shù)家稱，每個人都是這幅照片的主角，每個人都生活在這個全球化的世界中。

top8

《池塘月光》（1904年）攝影師：愛德華·斯泰肯收購價：2928000美元

尺寸為42cm×40cm的《池塘月光》拍攝于1904年紐約的長島，抓拍了樹木倒映在池塘的夢幻般月下美景。業(yè)內(nèi)人士說，作為斯泰肯早期風(fēng)景攝影的經(jīng)典之作，《池塘月光》帶有早期攝影的印象派特征，嘗試打破攝影感光板的限制，以細膩的層次感和對色彩與光線的精妙把握，充分證明攝影也可以像繪畫一樣表達出豐富的情緒與內(nèi)涵。

top9

《無題#153》（1985年）攝影師：辛迪·謝爾曼收購價：2770500美元

辛迪·舍曼的另一幅作品《無題#153》展示了一個死去的女人，一縷縷泥濘的藍灰色的頭發(fā)，呆滯的目光凝望著天空，半張著嘴，她臉頰上的瘀傷清晰可見。照片給人恐怖的感覺，盡管如此，它依然拍出了七位數(shù)的高價

top10

《比利小子》（1879-1980）攝影師：未知收購價：2300000美元

比利小子是一名美國罪犯，謀殺了21個人，被美國西部各州州長懸賞通緝。這張照片的獨特之處在于它是比利小子唯一的照片。它于2011年在第22屆布賴恩·勒貝爾老西部展上被收藏家威廉·科赫收購。最初組織者沒有想到這張照片能超過四十萬美元。

2. 廣告攝影創(chuàng)意

一、李奧貝納——固有刺激法

1.強調(diào)發(fā)掘產(chǎn)品本身固有的戲劇性（固有的刺激）——產(chǎn)品與消費者的相互作用并加以利用，創(chuàng)作出吸引人的、令人信服的廣告。

二、羅瑟.瑞夫斯——USP法

獨特的銷售主張，當你提出一個與其他品牌或產(chǎn)品差異開來的賣點，并將其作為獨特的銷售主張，以此來進行廣告創(chuàng)意創(chuàng)作,不過要注意這個獨特的銷售主張要能為產(chǎn)品帶來銷量。

三、大衛(wèi)·奧格威——品牌形象論

品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。品牌形象需要經(jīng)由各種不同的廣告?zhèn)鬟_給顧客及潛在顧客。消費者購買的不止是產(chǎn)品，還購買承諾的物質(zhì)和心理的利益。塑造好一個品牌的形象，使消費者信賴品牌，即使是推出新產(chǎn)品，消費者也會根據(jù)對品牌形象的印象和信任，從而愿意購買、嘗試品牌的產(chǎn)品。

3. 廣告攝影作品以及創(chuàng)作理念

移軸鏡頭顧名思義，就是光軸可變。移軸鏡頭有2個特點，第一是可以改變被拍攝物體的比例關(guān)系（改變透視關(guān)系）；第二是可以改變對焦范圍，使不在同一焦平面上的物體可以同時對焦。利用第一個特點，可以實現(xiàn)非常嚴謹?shù)慕ㄖz影，使用廣角鏡頭拍攝卻能夠?qū)崿F(xiàn)標準鏡頭的透視效果。第二個特點，可以拍攝一些趣味性的照片，比如模型效果的照片。

移動鏡頭光軸調(diào)整透視的鏡頭。移軸鏡頭的作用，除了糾正透視變形，還能調(diào)整焦平面位置。正常情況下，相機焦平面與膠片平面平行，用大光圈拍攝，焦平面的景物清晰，焦外模糊;若用移軸鏡頭調(diào)整焦平面，能改變清晰點。 顯然，移軸鏡頭最合適人物、建筑和商業(yè)攝影。 EF移軸鏡頭不設(shè)AF功能。

這種鏡頭被設(shè)計成可以移動，因為它有一個特殊的裝置，可以移動或傾斜，它的焦距一般是28mm或35mm。

它原本是大畫幅相機上的一種常用拍攝手法叫做移軸攝影。

移軸鏡頭可以用來校正透視的問題。當你拍攝時的位置離建筑物底 移軸鏡頭作品部比距離建筑物的頂部近多的時候，就會出現(xiàn)下面的情況.整個樓房像被壓縮了，樓頂也聚到了一起，出現(xiàn)樓房要倒下來的效果.如果換上移軸鏡頭,就可以避免出現(xiàn)這種情況了。

移軸鏡頭可以消除透視變形，是因為一般鏡頭拍攝高大建筑物時，為了拍攝到全景，鏡頭需要上仰。結(jié)果膠片平面與高樓的主線有一定夾角，上部由于物距較遠而變小，造成透視變形。移軸鏡頭移動后鏡頭中心不通過膠片中心，因此膠片上、下部到達鏡頭中心距離不相等，上部雖然物距較遠，但是對應(yīng)的下部像距也較遠，相應(yīng)的放大率的改變抵消了透視變形，只要保證膠片平面與建筑物主線平行，拍出的照片就沒有透視變形。相當于使用大片幅相機(如120相機)同焦距鏡頭(更廣角)拍攝，然后剪裁到135畫幅。如果我們使用超廣角鏡頭拍攝，然后剪裁放大，效果與移軸鏡頭相同，但是不能充分利用分辨率。

景深控制不但要求鏡頭有移軸功能，還要求鏡頭有擺動功能，如佳能的TS-E鏡頭。從圖上可以看到有一條弧線和刻度，轉(zhuǎn)軸附近還有一點平面，這都是為轉(zhuǎn)動功能服務(wù)的。移軸加上擺動，可以使一個傾斜平面聚焦到焦平面上，從而使傾斜平面上的物體成像清晰。這在普通鏡頭上是做不到的。普通鏡頭只能使垂直于鏡頭中軸的平面聚焦清楚。移軸鏡頭的這些功能，都是大型座機才有的。實現(xiàn)這些功能，不但要求復(fù)雜的機械結(jié)構(gòu)，還要求鏡頭有更大的視場、更大的后工作空間，所以移軸鏡頭都是很貴的。由于特殊的機械結(jié)構(gòu)，移軸鏡頭一般沒有自動光圈。

移軸鏡頭主要用于建筑攝影及廣告攝影等。由于用途比較專門，所以135移軸鏡頭本身就少，這方面的DX和片子也比較少。 移軸攝影，即移軸鏡攝影(Tilt-shift photography)，泛指利用移軸鏡頭創(chuàng)作的作品，所拍攝的照片效果就像是縮微模型一樣，非常特別。移軸鏡頭的作用，本來主要是用來修正以普通廣角鏡拍照時所產(chǎn)生出的透視問題，但后來卻被廣泛利用來創(chuàng)作變化景深聚焦點位置的攝影作品。移軸鏡攝影是將真實世界拍成像假的一樣，使照片能夠充分表現(xiàn)「人造都市」的感覺 。

4. 廣告產(chǎn)品攝影

要把產(chǎn)品的優(yōu)點講出來，要注意的是不可以夸大其功能，是什么樣就什么樣，不要亂了誠信。

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代言也是一個好的方式，找當家的明星作代言是大家都愛好的辦法，如果有錢，當然是可以的。

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如果請不了明星，就要從拍攝的創(chuàng)意上下一些功夫才行了，要讓人看了片子以后有好的深的印象。

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拍攝出的東西要與眾不同才可以給人留下深的印象，如果別人如何操作，你只是跟著，也就不行了。

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體現(xiàn)了新的元素是一個永遠都不會過時的東西，創(chuàng)新也是產(chǎn)品宣傳片當中特別需要的。

5. 系列廣告攝影

證明你有在做這個事，當然平臺也會那照片做宣傳

6. 廣告攝影作品拍攝創(chuàng)意

希望工程大眼睛女孩。

7. 最有特色的廣告攝影作品及名稱是什么

從最初的圖片廣告、視頻廣告到現(xiàn)在的各種卡片廣告，朋友圈廣告形式越來越接近用戶的原生體驗。

目前，朋友圈廣告有5種廣告形態(tài)：圖文廣告、視頻廣告、基礎(chǔ)式卡片廣告、選擇式卡片廣告、@廣告主互動廣告。大家聽名字，有的會覺得不夠直觀，下面詳細來介紹每一種。

1、圖文廣告

包括外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動，本地推廣圖文廣告還包括門店標識，是最常見的朋友圈廣告形式。

2、視頻廣告

由五個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包括外層文案、外層視頻、文字鏈、用戶社交互動，是品牌廣告主常用的廣告形式。

3、基礎(chǔ)式卡片廣告

卡片廣告包括圖文和視頻兩種形態(tài)，其文案在圖片的下面，與朋友圈原創(chuàng)內(nèi)容有一定的區(qū)別。

4、選擇式卡片廣告

在卡片廣告的基礎(chǔ)上多了兩個選擇的按鈕，更加利于受眾互動，了解受眾的意愿，體驗更好。

5、@廣告主互動廣告

適用所有朋友圈廣告形態(tài)，由三個部分構(gòu)成，包含功能入口、用戶@廣告主評論、廣告主回復(fù)。

除了形式，大家也很關(guān)心的落地頁的問題，也就是說，點擊廣告之后，跳轉(zhuǎn)到哪兒，有沒有什么限制。根據(jù)不同的廣告目的，朋友圈廣告可以提供這樣幾種跳轉(zhuǎn)：

1、品牌活動推廣

支持“圖文”和“視頻”，點擊文案可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”、“預(yù)約活動”等，點擊后跳轉(zhuǎn)模版詳情頁、公眾號圖文消息和自定義H5頁面，滿足品牌曝光、產(chǎn)品/活動頁推廣等推廣訴求。

2、公眾號推廣

可配置“查看詳情”和“了解公眾號”，點擊后跳轉(zhuǎn)模板化的公眾號詳情頁，可滿足提高公眾號知名度，培養(yǎng)潛在消費者及忠誠粉絲的推廣訴求。

3、移動應(yīng)用推廣

可配置“查看詳情”和“下載應(yīng)用/游戲”，點擊后跳移動應(yīng)用模版詳情頁，可滿足提高移動應(yīng)用下載、移動游戲宣傳的推廣訴求。

4、微信卡券推廣

可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”，點擊后跳轉(zhuǎn)卡券領(lǐng)取詳情頁。 用戶可以通過朋友圈廣告直接進入卡券領(lǐng)取頁面，快速領(lǐng)券，引流消費。

5、本地推廣

僅支持圖文廣告形式?？膳渲谩安榭丛斍椤?、“領(lǐng)取優(yōu)惠”或“預(yù)約活動”，點擊后跳轉(zhuǎn)模版詳情頁（支持收集信息或品牌推廣）、公眾號文章。點擊門店標識，跳轉(zhuǎn)門店詳情頁。通過與具體的線下實體店（比如門店、商場或樓盤）關(guān)聯(lián)，結(jié)合廣告形式的展示，滿足本地推廣需求，以實現(xiàn)從線上向線下引流的效果轉(zhuǎn)化。

朋友圈廣告作為信息流廣告、效果廣告的一種，具備精準定向的功能，這邊同樣也分享一下，目前朋友圈的定向功能：

支持地域、性別年齡、手機相關(guān)（品牌型號、手機系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀、學(xué)歷、興趣標簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS、再營銷等屬性定向。

1. 地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可選的地級市，可以細化到定向給某個行政區(qū)的用戶。

2. 性別年齡

支持自由選擇定向14-60歲具體年齡的用戶 ，支持按性別定向。

3. 手機相關(guān)

支持按 手機品牌、型號和價格定向；支持按手機系統(tǒng) （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環(huán)境定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。

4. 婚戀情況

支持按用戶當前婚戀定向，包括單身、新婚、已婚、育兒。

5. 學(xué)歷水平

支持按用戶的最高學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。

6. 興趣標簽

分為商業(yè)興趣標簽和APP興趣標簽。商業(yè)興趣標簽包括18個一級興趣標簽，124個二級標簽，51個三級標簽；APP興趣標簽包括10個游戲標簽和28個非游戲標簽。

7. LBS

本地推廣廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能：除了支持全國300多個城市、2800多個區(qū)縣（不含港澳臺地區(qū)）的選項外，支持4400多個商圈選項和5800多萬個指定POI點（興趣點）自定義500~5000米輻射半徑的定向。

8. 再營銷

支持投放給近段時間內(nèi)與你有過一切互動行為的用戶，包括一個月內(nèi)取消關(guān)注的粉絲。

最后再給大家看幾個實際朋友圈投放的案例素材：

1、百事中國《猴王戲》

以經(jīng)典IP《西游記》美猴王的人生經(jīng)歷，引發(fā)用戶在廣告內(nèi)表達敬意與感動、懷念，轉(zhuǎn)化為大量的分享收藏，以及眾多自媒體的進一步傳播。

曝光量1.03億，小視頻播放次數(shù)超過2億。

2、美食臺

通過興趣標簽，找到符合公眾號特點的垂直分類用戶。原創(chuàng)的圖文消息搭配匹配的廣告創(chuàng)意，

吸引用戶并達成有效轉(zhuǎn)化，單個關(guān)注成本不到3元。

3、見證盛唐時代的愛情

通過范爺發(fā)布新電影《王朝的女人楊貴妃》的廣告，引起互動討論，

電影預(yù)購率高達13%，為公眾號漲粉30萬人。

4、金夫人婚紗攝影

選擇適齡且處于“新婚”狀態(tài)的女性用戶，基于本地圈子對當前及未來有潛在需求的用戶曝光，

單個關(guān)注成本4元左右，將粉絲轉(zhuǎn)化為有效訂單。

5、武漢歡樂谷

借助萬圣節(jié)，通過基礎(chǔ)定向+LBS數(shù)據(jù)定制，向?qū)W生、商圈和娛樂場所愛好者精準推送，

35萬人參與互動，線上售票6000+。

好了，關(guān)于微信朋友圈廣告的廣告就介紹到這里了。有關(guān)朋友圈廣告的收費策略、投放操作和更多優(yōu)秀案例數(shù)據(jù)，可以關(guān)注小敦~