1. 微電影分鏡頭范例

1.打開電腦中的wps word文檔。

2.在打開的wps word文檔中，點(diǎn)擊標(biāo)題欄右側(cè)的加號(hào)。

3.在彈出的新建頁(yè)面中，點(diǎn)擊文字。

4.在打開的文字頁(yè)面中，點(diǎn)擊左側(cè)市場(chǎng)營(yíng)銷。

5.在打開的信紙手帳頁(yè)面中，點(diǎn)擊分類中的商業(yè)計(jì)劃。

6.在打開的商業(yè)計(jì)劃頁(yè)面中，選擇微電影分鏡分腳本模板，點(diǎn)擊右側(cè)的使用模板則可成功使用。

2. 微電影分鏡頭稿本

提前寫好稿本可以在現(xiàn)場(chǎng)有條不紊的完成拍攝工作；所以提前寫好稿本是跟有幫助的。

我們平時(shí)構(gòu)想拍攝的內(nèi)容時(shí)，思路會(huì)很清晰，這給了我們一種遐想，認(rèn)為自己在拍攝現(xiàn)場(chǎng)時(shí)也能順利的完成拍攝，不管是大電影還是微電影，都是需要提前寫好劇本，就當(dāng)天可能出現(xiàn)的特殊情況再制定相應(yīng)的措施。

以上是我的回答，希望對(duì)你有幫助。

3. 一分鐘微電影分鏡頭劇本

話劇還是微電影，劇本最好自己寫，蜘蛛俠是個(gè)屌絲，也就是說(shuō)是個(gè)平民英雄，住在一間不大的屋子，一套西裝，無(wú)意中獲得超能力，本著能力越大責(zé)任越大，拯救一個(gè)一個(gè)限于危難的人們，有罪惡的地方就有他懲奸除惡的身影！

4. 微電影分鏡頭腳本范例

一：主題定位主題是一個(gè)片子的靈魂。首先要確定好制作一個(gè)什么樣的微電影，有一個(gè)中心思想，朝著這個(gè)主旨不斷的努力，制作出理想中的微電影。

二：劇本 方案前期策劃，劇本寫作，與贊助商（或潛在推廣客戶）溝通劇本方案，確定最終劇本。

三：分鏡頭腳本分鏡頭腳本的寫作，此步驟的目的是為了后期拍攝和剪輯更加有條理，盡量細(xì)化，將同場(chǎng)景的鏡頭分出來(lái)，后期拍攝更加省時(shí)。

四：演員確定角色選定，好的演員比好的后期制作更加重要。

五：前期準(zhǔn)備拍攝前，要做好拍攝日期安排和選擇好拍攝場(chǎng)地，保證拍攝過程中更加順暢。實(shí)現(xiàn)對(duì)取景的地方進(jìn)行踩點(diǎn)，一切有計(jì)劃的進(jìn)行。

六：后期制作片子拍攝好后，進(jìn)行初剪、精剪、配音、配樂、字幕、特效，片頭片尾包裝等一系列的制作，讓整個(gè)片子達(dá)到理想的效果，并能夠帶給觀眾視聽結(jié)合的感受。

5. 微電影劇本分鏡

劇本主要是由臺(tái)詞和舞臺(tái)指示組成的，結(jié)構(gòu)一般可分為開端、發(fā)展、轉(zhuǎn)折、高潮、再高潮結(jié)局，臺(tái)詞要包含對(duì)話、獨(dú)白、旁白等內(nèi)容，都要采用代言體，而舞臺(tái)指示是以劇作者的口氣來(lái)寫的敘述性的文字說(shuō)明，劇本的創(chuàng)作主要是用文字來(lái)表達(dá)一連串的畫面，格式分為分景劇本和分鏡劇本，劇情要在主線外，不宜安排過多的副線。

6. 微電影鏡頭運(yùn)用

俗話說(shuō)得好：工欲善其事，必先利其器。要完成一個(gè)微電影項(xiàng)目，不僅僅要有相應(yīng)的拍攝功底，更需要相應(yīng)的拍攝器材并熟練運(yùn)用，才能保證一個(gè)一個(gè)片段順利拍攝。那么拍微電影需要什么設(shè)備呢?一起來(lái)了解下吧：

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【拍微電影需要什么設(shè)備】

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1、使用有監(jiān)聽的拍攝器材

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單反拍視頻早已經(jīng)不是什么新聞了，連大名鼎鼎的《復(fù)仇者聯(lián)盟》，在拍攝中也使用了單反相機(jī)拍攝一些特定角度，畢竟專業(yè)攝像機(jī)體積實(shí)在太大，很難完成一些狹窄空間下的拍攝，因此選擇了體積較小，但畫質(zhì)依舊優(yōu)秀的單反相機(jī)進(jìn)行拍攝。

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針對(duì)佳能5D2拍攝視頻缺少監(jiān)聽功能，不能掌握收音情況，佳能終于在5D3身上終于加入了耳機(jī)監(jiān)聽能力，滿足了攝像師的監(jiān)聽需求。但是，目前佳能全線單反中，也就只有5D3有耳機(jī)監(jiān)聽功能了。有和沒有監(jiān)聽的區(qū)別，對(duì)于微電影這種小成本制作來(lái)說(shuō)，影響是很大的。

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解決方案：購(gòu)買一個(gè)外接監(jiān)視器即可，因?yàn)檫@些通過HDMI連接的，都是具有音頻傳輸功能的，但大家要留意的是，不是每一款外接監(jiān)視器都具備耳機(jī)接口。

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教訓(xùn)：聲音錄制無(wú)誤，雖然能后期配音補(bǔ)救，但工作量大、效果一般。得不償失。

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2、腳架絕對(duì)不能省

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外行看像腳架這種“非重要”道具，要在一場(chǎng)小投入微電影中在腳架上花費(fèi)太多，無(wú)疑是很不討決策者歡喜的。但是，腳架還是一個(gè)拍攝微電影的必要器材，而且不能買差了。腳架的穩(wěn)定性對(duì)于畫面的穩(wěn)定有決定性的作用，無(wú)論是相機(jī)拍攝還是攝像機(jī)拍攝，一支好的視頻腳架決定了一個(gè)個(gè)片段的好壞。

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說(shuō)到腳架，就肯定要把云臺(tái)也一起說(shuō)了。對(duì)于拍攝視頻來(lái)說(shuō)，三維云臺(tái)還可以說(shuō)是有一定的應(yīng)急使用意義，但一般球形云臺(tái)就是真的廢了。因?yàn)榍蛐卧婆_(tái)在活動(dòng)時(shí)根本不能保證在轉(zhuǎn)動(dòng)拍攝時(shí)的水平和轉(zhuǎn)動(dòng)穩(wěn)定問題問題。而專業(yè)云臺(tái)具備了適應(yīng)的阻尼能夠?yàn)閿z像師的使用提供平滑的轉(zhuǎn)動(dòng)感受，使畫面更加穩(wěn)定，移動(dòng)更加自然。所以說(shuō)，這兩者均不能省。

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另外，這種小水平儀在拍攝時(shí)也能起到很好的水平提式作用，以這個(gè)為標(biāo)準(zhǔn)去調(diào)整腳架是很有必要的。不然視頻拍攝出來(lái)后才發(fā)現(xiàn)水平歪了，那就是真的是掉坑里了。

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教訓(xùn)：腳架是視頻拍攝的基石，如果連基石都不穩(wěn)，就真的不用拍了。

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3、使用外接監(jiān)視器輔助對(duì)焦

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大顯示器能夠更加清晰的查看畫面對(duì)焦是否有誤，也為離機(jī)鏡頭提供了很大的便利。索尼提倡使用的峰值對(duì)焦功能，這是一個(gè)通過高光顯示告訴攝影師畫面中清晰度最高的地方，幫助攝影師快速判斷焦點(diǎn)位置，是目前最好用的手動(dòng)對(duì)焦輔助功能之一。

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教訓(xùn)：拍攝畫面必須清晰，不適當(dāng)?shù)哪：龝?huì)使這個(gè)片段廢掉。

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4、確保收音系統(tǒng)正常

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拍攝電影，聲音和影像是絕不能出問題的，二者其中之一有問題的話，基本是廢了。因此拍攝的時(shí)候，一定要確保聲音和視頻均為完整錄制無(wú)誤。無(wú)線麥克風(fēng)在拍攝時(shí)是十分實(shí)用的設(shè)備，能夠跟隱蔽地進(jìn)行拾音工作。由于同時(shí)具備指向性的關(guān)系，所以盡量不能對(duì)麥克風(fēng)有所遮蔽，這樣會(huì)影響聲音錄制效果。但用起來(lái)會(huì)比槍型麥克風(fēng)方便，畢竟能少用一個(gè)錄音師，對(duì)于成本低的微電影來(lái)說(shuō)，這個(gè)設(shè)備是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

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5、確?，F(xiàn)場(chǎng)光線

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反光板是電影電視照明的輔助工具。反光板在外景起輔助照明作用，有時(shí)作主光用。不同的反光表面，可產(chǎn)生軟硬不同的光線。白色的反光板光線自然、柔和，常用于一般的補(bǔ)光。銀色的反光板光亮如鏡，反射的光線比較強(qiáng)烈，常用于營(yíng)造眼神光。金色的反光板提供暖調(diào)光線，光線也比較強(qiáng)烈，與銀色反光板的不同就是金色反光板一般常用作人像攝影的主光，銀色反光板常作為輔助光。

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LED燈光效率高、低電壓、體積小、壽命長(zhǎng)、響應(yīng)速度快、抗震能力強(qiáng)，節(jié)能、環(huán)保。小功率的LED燈的應(yīng)用已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間了，比如各種用電設(shè)備的電源指示燈等等，都是LED燈。由于LED燈的特性與二極管近似，通常也稱之為“發(fā)光二極管”。

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6、穩(wěn)定系統(tǒng)很重要

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小滑軌 可以說(shuō)是微電影拍攝利器。小巧實(shí)用，記錄式采訪神器。用小滑軌可以完成傳統(tǒng)軌道的跟功能、推拉鏡頭功能。還可以完成部分小搖臂的功能例如將軌道斜側(cè)鎖定，可以完成升降拍攝……

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小型斯坦尼康即攝影機(jī)穩(wěn)定器。一種輕便的電影攝影機(jī)底座，可以手提。由美國(guó)人Garrett Brown發(fā)明，自20世紀(jì)70年代開始逐漸為業(yè)內(nèi)普遍使用。拍微電影的話，斯坦尼康當(dāng)仁不讓。有了它你可以拍風(fēng)格各異的作品。

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跟焦器普通單反拍視頻，別說(shuō)跟焦了，聚焦都費(fèi)勁。所以想拍出主體以外的虛化效果，這玩意是必備品。

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小搖臂如果場(chǎng)面較大，小搖臂是必備品。拍出來(lái)的空間感和角度夠?qū)I(yè)。如果從影視劇拍攝的角度看，小搖臂是必備品。不夸張的說(shuō)，在影視劇中一半鏡頭離不開小搖臂。

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遮光斗如果要求畫質(zhì)精確，就得用遮光斗，關(guān)于遮光斗，一直很有爭(zhēng)議。有些朋友認(rèn)為很有用，另一些則認(rèn)為是“樣子貨”。實(shí)際上遮光斗在控制雜光方面確實(shí)很有用，但這要看的質(zhì)量要求標(biāo)準(zhǔn)。如果要求畫質(zhì)精確，就得用遮光斗。如果有條件，還可以帶上軌道和航拍機(jī)。

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當(dāng)然，雖然是入門設(shè)備，但掌握好了也能拍出大片感覺。以上就是拍微電影需要的器材！

7. 微電影鏡頭分解

公司不錯(cuò)。重慶夏眾文化傳媒有限公司是重慶一家影視傳媒公司，位于江北觀音橋核心商業(yè)區(qū)。

夏眾傳媒主要經(jīng)營(yíng)范圍為：【電視廣告、企業(yè)宣傳片、微電影、專題片、教學(xué)片、欄目策劃、個(gè)人題材旅游紀(jì)實(shí)、感動(dòng)題材微視頻、商業(yè)攝像攝影、產(chǎn)品廣告片、親子MV、婚禮MV、三維制作、平面設(shè)計(jì)、墻繪裝修、活動(dòng)策劃等業(yè)務(wù)】

8. 微電影鏡頭語(yǔ)言分析

在新媒體時(shí)代微電影廣告井噴式蓬勃發(fā)展的今天，對(duì)于已經(jīng)擁有網(wǎng)絡(luò)資源的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不是盲目地加入，而是要思考什么樣的產(chǎn)品和品牌，適合使用什么樣的微電影營(yíng)銷方式。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的發(fā)展與新媒體傳播渠道的拓寬，賦予了微電影廣告更加廣闊的營(yíng)銷平臺(tái)。微電影廣告發(fā)展勢(shì)頭迅猛，僅2014年就有上千部微電影廣告上線，然而微電影的整體質(zhì)量與增長(zhǎng)數(shù)量卻呈反比關(guān)系。在融入商業(yè)元素生成的微電影里，大量微電影存在同樣的問題，即微電影里的劇情、內(nèi)容與廣告間缺乏協(xié)調(diào)性和針對(duì)性。

微電影廣告中的表現(xiàn)手法雖然多種多樣，但在具體運(yùn)用中，仍是淺層次、單一生硬的植入居多，未能使受眾特點(diǎn)與劇情較好地結(jié)合，缺乏表現(xiàn)力難以引起受眾的共鳴，吸引他們的持續(xù)關(guān)注度。這主要是由于企業(yè)在利用微電影廣告進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，缺乏對(duì)受眾必要的認(rèn)知及態(tài)度的調(diào)查，對(duì)受眾的收視行為也缺乏了解與分析。什么樣的產(chǎn)品和品牌適合使用什么樣的微電影廣告的營(yíng)銷方式？這需要對(duì)受眾的消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買力、實(shí)際使用群體、社會(huì)行為習(xí)慣等進(jìn)行調(diào)查才能確定。

受眾的收視行為特征

1.收視特征。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受眾主要通過視頻門戶軟件（如優(yōu)酷、新浪、愛奇藝等）和社交網(wǎng)站（微信、QQ、人人等）觀看到微電影廣告，還有少數(shù)受眾通過戶外媒體、家人朋友推薦觀看。由此可以看出，微電影主要是借助網(wǎng)絡(luò)的裂變式傳播，來(lái)被網(wǎng)絡(luò)使用者知曉。微電影廣告作為網(wǎng)絡(luò)和新媒體不斷發(fā)展的產(chǎn)物，移動(dòng)端用戶迅猛增長(zhǎng)，其強(qiáng)大的擴(kuò)散速度和分享功能成為受眾接觸微電影廣告的重要渠道。

在觀看題材上，受眾明顯偏好的微電影廣告題材主要是青春校園、人生勵(lì)志、公益慈善、幽默搞笑四大類，貼近生活的題材更容易使受眾獲得情感共鳴；廣告時(shí)長(zhǎng)應(yīng)控制在10分鐘以內(nèi)，抓住受眾碎片化時(shí)間，譬如上網(wǎng)瀏覽、無(wú)聊等待、閑暇休息時(shí)段；將受眾感興趣的熱門要素巧妙地填充在廣告中，如創(chuàng)意的故事情節(jié)、大腕明星等。

2.觀后行為特征。通過態(tài)度量表，將受眾觀看行為化成一句帶有主觀觀點(diǎn)的表述，由“非常同意”到“非常不同意”劃分為5個(gè)程度，受眾根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行選擇。

從三個(gè)方面分析得出微電影廣告受眾的社會(huì)行為習(xí)慣。第一，受眾注意到廣告中的品牌是否會(huì)進(jìn)一步查詢，表示會(huì)繼續(xù)查詢的不足30%，一定程度上可以起到加深品牌印象的作用，但受眾對(duì)廣告信息持續(xù)搜索、關(guān)注的熱情不高；第二，是否會(huì)將微電影廣告轉(zhuǎn)發(fā)分享給別人，選擇愿意與不愿意分享的人數(shù)比例基本持平，說(shuō)明在轉(zhuǎn)發(fā)分享廣告方面沒有明顯的傾向，大多數(shù)人抱著消遣的心態(tài)觀看；第三，受眾在觀看微電影廣告后是否會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買行為，不足1/3的被調(diào)查者表示觀看微電影廣告后會(huì)增強(qiáng)購(gòu)買欲望，但總體來(lái)說(shuō)很難短期內(nèi)形成直接購(gòu)買行為。

3.消費(fèi)行為特征。微電影廣告的主要受眾群體是“90后”，是推動(dòng)當(dāng)今消費(fèi)的主力軍，該群體在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上相對(duì)比較薄弱，尤其學(xué)生主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是家庭，但該群體的消費(fèi)欲望超過購(gòu)買能力，并具有較高的購(gòu)買沖動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)行為過程包括確定需求、收集信息、評(píng)價(jià)方案、購(gòu)買決策、購(gòu)后行為。

確定需求上，從馬斯洛需要層次理論的角度來(lái)看，年輕群體的需求層次不高，除了基本需求之外，與其他年齡段群體的消費(fèi)特征相比突出的是個(gè)性需求，追求自我個(gè)性與品牌特性的統(tǒng)一，通過品牌或產(chǎn)品來(lái)彰顯自身的個(gè)性與獨(dú)特，“只要喜歡就買”；收集信息上，從問卷數(shù)據(jù)中可以看出該群體平均每天上網(wǎng)5小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)成為他們接觸最多的媒體，由于缺乏購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)，受意見領(lǐng)袖和輿論環(huán)境的影響很大，依賴同學(xué)、同事、網(wǎng)友的口碑交流；評(píng)價(jià)方案上，每個(gè)消費(fèi)者都會(huì)帶著幾個(gè)首要的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)來(lái)考量，總的來(lái)說(shuō)，年輕群體在評(píng)估備選方案時(shí)都有一些內(nèi)在需求，如品牌、視覺享受（款式、色彩等）、聽覺享受（他人的評(píng)價(jià)），抓住首要內(nèi)在需求是關(guān)鍵；購(gòu)買決策上，年輕群體的購(gòu)買決策偏向于品牌文化內(nèi)涵豐富、輿論影響力強(qiáng)、曝光率高以及符合自身個(gè)性的產(chǎn)品；購(gòu)后行為，年輕群體具有主動(dòng)、活躍的個(gè)性，使他們樂于嘗試新鮮、追求刺激，喜歡在各種品牌中選擇，品牌忠誠(chéng)度低，缺乏主動(dòng)傳播購(gòu)買和使用經(jīng)驗(yàn)的積極性。

微電影廣告核心的營(yíng)銷就是把廣告內(nèi)容、觀看題材、受眾感興趣的要素都給予故事，把產(chǎn)品作為重要角色滲透進(jìn)故事，讓受眾積極參與，投放的渠道和方式要符合受眾使用的媒體。同時(shí)控制廣告時(shí)長(zhǎng)和觀看時(shí)段，更要致力做到讓受眾集中注意力記住和回味廣告。

9月25日，萬(wàn)眾期待的梁朝偉新作《眼》強(qiáng)勢(shì)轟動(dòng)首播可以帶給微電影廣告以啟發(fā)。該部微電影廣告片長(zhǎng)僅為3分鐘，廣告用一雙眼睛講一個(gè)故事。梁朝偉像久違的朋友，向你溫柔地問候：“好久不見，最近好嗎？”“就算你衣食無(wú)憂，也覺得你處處需要照顧?！薄澳芡昝赖闹挥凶约海烧湎У闹挥醒矍??！薄恳痪湓挾紡氐椎?fù)糁信缘能浝?，流進(jìn)觀眾們心里。使每個(gè)端坐在電視機(jī)前的女人，都幻想自己就是那個(gè)“永遠(yuǎn)都不服輸?shù)男∨ⅰ?。這一充滿了國(guó)際奢侈品牌風(fēng)格同時(shí)又不失溫度的“細(xì)膩故事”，成功引發(fā)時(shí)下?lián)碛胸?cái)富和巨大的潛在消費(fèi)能力同時(shí)又追求內(nèi)涵品質(zhì)的都市女性消費(fèi)者的情感共鳴。她們渴望情感上的溫暖關(guān)懷和心靈上的理解和懂得，在追求事業(yè)成功的同時(shí)需要家庭和愛情的支持和關(guān)愛。

丸美緊扣其品牌定位——眼部護(hù)理，將此轉(zhuǎn)化為“眼神”，通過梁朝偉魅力眼神的傳神演繹，輔以簡(jiǎn)明卻不失溫度的影像風(fēng)格和每一句都動(dòng)人心弦的溫暖臺(tái)詞，使現(xiàn)代女性內(nèi)心的柔軟被深深打動(dòng)。她們?cè)谫?gòu)買該品牌化妝品的同時(shí)會(huì)更加認(rèn)可丸美“關(guān)愛女性”的品牌理念從而形成自我概念，并在情感上形成強(qiáng)烈的偏好，迅速增強(qiáng)對(duì)品牌的好感度。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，該片播出不到3小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“梁朝偉”“丸美”的搜索量急劇飆升，各大視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量累計(jì)突破3000萬(wàn)，微博上相關(guān)話題的討論量也瞬間破億。

而隔日微信朋友圈廣告的投放，更是精準(zhǔn)覆蓋全國(guó)女性，引發(fā)新一輪的刷屏效應(yīng)。同時(shí)，這部微電影廣告片還激發(fā)了社會(huì)化媒體獨(dú)有的長(zhǎng)尾效應(yīng)。有網(wǎng)友在微博上自發(fā)發(fā)起“跟梁朝偉學(xué)眼戲”話題，引來(lái)眾多達(dá)人紛紛大秀“眼技”，連向來(lái)以“模仿帝”著稱的明星王祖藍(lán)也加入其中，形成又一撥傳播高潮，微博相關(guān)話題討論量持續(xù)攀升至近3億。因此微電影廣告的故事性在內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、渠道上都要向“使廣告走近受眾，使受眾走進(jìn)廣告”的方向邁進(jìn)。

微電影廣告受眾的態(tài)度

1.對(duì)廣告的容忍度。在受眾對(duì)硬性廣告、植入廣告、影視廣告等多種形式廣告反感的時(shí)代，是不是意味著廣告已經(jīng)無(wú)法引起受眾的興趣了呢？從態(tài)度量表題數(shù)據(jù)中可以清晰地得出，受眾并不是盲目地排斥所有類型的廣告，還表示看好微電影廣告的發(fā)展。主動(dòng)搜索微電影廣告的可能性很小，但超半數(shù)被調(diào)查者都能完整地觀看不少于一部微電影廣告，從側(cè)面反映出受眾在被動(dòng)情況下接觸到微電影廣告也有較高的觀看興趣和耐心。

當(dāng)前良莠不齊的微電影廣告市場(chǎng)存在很多問題，如廣告信息植入生硬、廣告頻率把握不當(dāng)、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新等。對(duì)于廣告信息頻率的問題，并不是頻率越高傳播效果越好，深度訪談的結(jié)果也顯示，廣告信息頻率太高會(huì)引起觀看體驗(yàn)，甚至引起反感情緒。微電影廣告在媒體上泛濫，最終很難引起受眾的興趣。

2.對(duì)廣告效果的態(tài)度。在微電影廣告與其他傳統(tǒng)廣告的傳播效果感知上，約45%的被調(diào)查者表示微電影廣告因其極具吸引力的形式比其他廣告形式更有優(yōu)勢(shì)，能更好地傳達(dá)品牌文化，并且容易將好感轉(zhuǎn)移至產(chǎn)品或品牌上。

微電影廣告雖然作為商業(yè)傳播的一種媒介和手段，但不能單一地把它視作廣告宣傳片。它吸引觀眾的地方在于動(dòng)人的情節(jié)、新穎的拍攝手法和貼近現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容、恰到好處的時(shí)長(zhǎng)等。如果微電影廣告商業(yè)化太明顯，專注于展示產(chǎn)品的價(jià)格、制造商等信息，不僅無(wú)法達(dá)到既定的營(yíng)銷效果，還容易引起受眾的反感情緒，給品牌形象造成負(fù)面影響。

新加坡旅游局?jǐn)y手林依晨拍攝的旅游微電影《從心發(fā)現(xiàn)愛》可以給我們以很好的啟示。承載原劇《我可能不會(huì)愛你》掀起的收視熱潮和廣大的粉絲，微電影廣告將標(biāo)題取為《我可能不會(huì)愛你》后記之《從心發(fā)現(xiàn)愛》，雖然廣告時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)24分鐘，但仍吸引了大量觀看過該部偶像劇的年輕受眾的主動(dòng)搜索觀看，取景地鎖定又青與大仁的愛情福址——新加坡，巧妙結(jié)合該劇的劇情發(fā)展，演繹了一段婚后“特別”的旅行。此外還融入友情、親情與愛情之間的交錯(cuò)與碰撞，萌生更多感情靈感。與陷入在情感之中的受眾群體產(chǎn)生情感上的共鳴，并使觀眾產(chǎn)生想要去新加坡旅游的沖動(dòng)。

由此可見，企業(yè)在利用微電影廣告營(yíng)銷時(shí)不妨與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，巧妙地借助當(dāng)下熱門的影視劇劇情和演員，以續(xù)集或后記的形式來(lái)吸引受眾觀看的好感度和極高的容忍度，使受眾主動(dòng)來(lái)搜索該廣告并產(chǎn)生對(duì)其產(chǎn)品的消費(fèi)沖動(dòng)。

同時(shí)，微電影廣告想要增強(qiáng)廣告效果吸引受眾還必須挖掘受眾的需求，準(zhǔn)確把握受眾群體的情感訴求，將產(chǎn)品的特點(diǎn)與給消費(fèi)者提供的利益點(diǎn)，用富有情感的語(yǔ)言、畫面、音樂等手段表現(xiàn)出來(lái)，通過填補(bǔ)受眾群體內(nèi)心渴望的情感來(lái)達(dá)到宣傳目的。例如碧歐泉今年所推出的收視破千萬(wàn)的微電影廣告《暖男日記》抓住了受眾群體——年輕女性渴望愛情渴望呵護(hù)的特點(diǎn)，邀請(qǐng)中韓兩大當(dāng)紅暖男陳學(xué)冬、丁一宇參與拍攝，將“溫暖”“呵護(hù)”的理念生動(dòng)地融入由兩部愛情故事組成的微電影廣告中，給受眾創(chuàng)造出歐碧泉與“關(guān)愛”“暖男”“貼心呵護(hù)”的甜蜜聯(lián)想。

結(jié)語(yǔ)

結(jié)合受眾消費(fèi)行為特點(diǎn)，提出對(duì)企業(yè)利用微電影廣告營(yíng)銷發(fā)展的幾點(diǎn)建議。微電影主要廣告受眾群體的購(gòu)買決策更多的是從網(wǎng)絡(luò)渠道搜集信息，廣告?zhèn)鞑フ咭纳茝V告信息傳播渠道，例如微博微信等新媒體平臺(tái)，綜合利用戶外媒體，全面覆蓋受眾群體生活軌跡，提高刺激強(qiáng)度；此外，朋友、同事、意見領(lǐng)袖的影響占很大的比重，微電影廣告在制作時(shí)需要提高互動(dòng)性與趣味性，刺激受眾的參與活躍度，例如受眾積極地評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等。加強(qiáng)與意見領(lǐng)袖之間的溝通可以增強(qiáng)輿論效果和說(shuō)服力，為微電影廣告的有效傳播造勢(shì)，提高廣告信息的曝光率。不同年齡層次受眾群體的潛在需求和特點(diǎn)不同，微電影廣告進(jìn)行訴求時(shí)，需提高廣告信息的質(zhì)量、信譽(yù)程度，與實(shí)際群體的偏好、行為習(xí)慣、購(gòu)買力相結(jié)合。企業(yè)要結(jié)合受眾行為特點(diǎn)及消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征，合理利用微電影廣告營(yíng)銷，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，作為一種新穎的互動(dòng)式營(yíng)銷模式，伴隨著移動(dòng)終端和新媒體的普及，微電影廣告將具有更大的發(fā)展前景。

9. 微電影分鏡頭模板

上次出去交流，就碰到了用5D+大三元拍宣傳片，效果確實(shí)非常好，個(gè)人感覺不調(diào)色前，比SONY 的EX1R還要透亮。 5D還是要配大三元，16-35 24-70 70-200 ，2.8的大光圈絕對(duì)不是白給的，不拍電影時(shí)，攝影也圓滿了。當(dāng)然資金有限的話，16-35倒是可以不配。

三腳架就不用說(shuō)了，獨(dú)腳架拍視頻也是很有用的，再上淘 寶 弄一套簡(jiǎn)易的滑軌，可以達(dá)到不錯(cuò)的推進(jìn) 移動(dòng)效果。

拍攝時(shí)鏡頭變焦建議就不要考慮了，手動(dòng)的變焦不流暢會(huì)影響效果的，如果需要變焦，還是后期制作比較好。