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      廣告攝影大綱(拍攝大綱模板 廣告)

         2022-12-24 16:18:17 admin220
      核心提示:1. 拍攝大綱模板 廣告1. 登錄巨量星圖登錄巨量星圖平臺(tái),選擇【達(dá)人/創(chuàng)作者】登錄身份→【我是頭條創(chuàng)作者】,完善賬號(hào)信息后進(jìn)入「我的星圖」大廳。請(qǐng)注意,如果你在頭條有簽約MCN機(jī)構(gòu),請(qǐng)仍以

      1. 拍攝大綱模板 廣告

      1. 登錄巨量星圖

      登錄巨量星圖平臺(tái),選擇【達(dá)人/創(chuàng)作者】登錄身份→【我是頭條創(chuàng)作者】,完善賬號(hào)信息后進(jìn)入「我的星圖」大廳。

      請(qǐng)注意,如果你在頭條有簽約MCN機(jī)構(gòu),請(qǐng)仍以個(gè)人身份入駐巨量星圖。

      頭條號(hào):巨量星圖平臺(tái),如何開通任務(wù)、設(shè)置報(bào)價(jià)、接收任務(wù)制作收益呢?

      2. 開通任務(wù)、設(shè)置報(bào)價(jià)

      只有開通任務(wù)、設(shè)置報(bào)價(jià)以后,才可以開始接單。

      在「我的星圖」大廳,點(diǎn)擊「申請(qǐng)開通任務(wù)」,分別點(diǎn)擊開通“頭條撰稿文章任務(wù)”、“頭條直發(fā)文章任務(wù)”、“微頭條撰稿任務(wù)”和“問答撰稿任務(wù)”。

      在「我的星圖」大廳,點(diǎn)擊「服務(wù)管理」→「頭條服務(wù)管理」,可分別設(shè)置撰稿文章、直發(fā)文章、微頭條、問答任務(wù)的報(bào)價(jià)。

      小提示??!請(qǐng)根據(jù)賬號(hào)粉絲數(shù)、作品數(shù)據(jù)以及行業(yè)影響力合理設(shè)置報(bào)價(jià),報(bào)價(jià)不建議頻繁修改。若有特殊原因,每月1-25號(hào)可修改報(bào)價(jià),次月1日生效,MCN達(dá)人請(qǐng)聯(lián)系MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行改價(jià)。

      3. 接收任務(wù)

      目前頭條巨量星圖只支持品牌主指定創(chuàng)作者接單模式,可能會(huì)出現(xiàn)暫時(shí)沒有任務(wù)可接收的情況,建議創(chuàng)作者在等待任務(wù)的同時(shí)提升賬號(hào)粉絲數(shù)量、文章篇均閱讀量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

      收到任務(wù)后,創(chuàng)作者將收到短信提醒,需在24小時(shí)內(nèi)登陸「任務(wù)大廳」-「指派任務(wù)」→ 查看待接收任務(wù) → 點(diǎn)擊「接收任務(wù)」,超過截止日期則任務(wù)自動(dòng)失效。任務(wù)臨近過期時(shí),創(chuàng)作者會(huì)收到電話提醒對(duì)任務(wù)做出回應(yīng)。

      確定接單后,創(chuàng)作者可在「我的星圖」-「我的任務(wù)」中查看任務(wù)要求和任務(wù)進(jìn)度,并開始制作任務(wù)。具體創(chuàng)作流程根據(jù)文章、微頭條、問答體裁而有所不同。

      4. 制作內(nèi)容

      “頭條撰稿文章任務(wù)”的流程為制作提綱→制作文章→發(fā)布文章→任務(wù)完成。

      制作提綱:創(chuàng)作者是否需要提供大綱由客戶決定。如大綱被駁回,將收到短信提醒。可在「任務(wù)詳情」中查看駁回原因,修改后再次提交。客戶有3次駁回大綱的機(jī)會(huì),第3次自動(dòng)進(jìn)入寫稿環(huán)節(jié)。提綱確認(rèn)后,創(chuàng)作者將收到短信提醒,開始文章制作。

      制作文章:點(diǎn)擊「制作文章」,跳轉(zhuǎn)至頭條號(hào)MP后臺(tái),勾選「關(guān)聯(lián)星圖任務(wù)」,正常編輯文章。

      發(fā)布文章:在MP后臺(tái)發(fā)布文章后,進(jìn)入客戶確認(rèn)階段。如文章被駁回,將收到短信提醒??稍凇溉蝿?wù)詳情」中查看駁回原因,修改后再次提交??蛻艄灿?次駁回機(jī)會(huì)。

      任務(wù)完成:如通過,則具體發(fā)布時(shí)間由客戶確認(rèn)并完成結(jié)算。如客戶未主動(dòng)結(jié)算,在文章發(fā)布的7個(gè)自然日內(nèi)沒有被客戶投訴且文章處于公開狀態(tài),則自動(dòng)結(jié)算。

      文章修改:若文章發(fā)布后想再次修改,需要客戶在星圖開啟修改權(quán)限。

      結(jié)算完成:成功結(jié)算后,可在「我的任務(wù)」中進(jìn)行評(píng)價(jià)、查看投后數(shù)據(jù)。

      “微頭條撰稿任務(wù)”、“問答撰稿任務(wù)”的流程與“頭條撰稿文章任務(wù)”相似,詳情可在https://star-services.udesk.cn/hc/ → 我是達(dá)人(創(chuàng)作者)→「頭條功能介紹」中查看。

      請(qǐng)注意:

      接單后,如創(chuàng)作者未履約或遭到投訴,經(jīng)平臺(tái)核定后,將視情節(jié)嚴(yán)重程度扣除創(chuàng)作者星圖達(dá)人信用分并給予相應(yīng)處罰。

      如客戶中途取消任務(wù),則需根據(jù)任務(wù)進(jìn)度,向創(chuàng)作者支付一定的賠償金額。

      若你的檔期已滿,想要停止接單,請(qǐng)?jiān)凇肝业男菆D」大廳,點(diǎn)擊「服務(wù)管理」→「頭條服務(wù)管理」→ 關(guān)閉「接單中」開關(guān)。

      5. 提現(xiàn)收益

      入駐巨量星圖且無MCN機(jī)構(gòu)的達(dá)人在平臺(tái)上承接的任務(wù),平臺(tái)將按照達(dá)人任務(wù)金額的95%與達(dá)人進(jìn)行結(jié)算,收取5%的服務(wù)費(fèi)用于支付平臺(tái)運(yùn)營成本。

      收到結(jié)算款項(xiàng)后,創(chuàng)作者可在「我的星圖」→「財(cái)務(wù)管理」→「交易記錄」中,查看任務(wù)交易詳情,完成提現(xiàn),平臺(tái)不限制提現(xiàn)次數(shù)。

      首次提現(xiàn)需綁定實(shí)名認(rèn)證的支付寶或銀行卡賬號(hào),請(qǐng)確認(rèn)所綁定的手機(jī)號(hào)和媒體賬戶綁定的手機(jī)號(hào)一致。如需修改/解綁綁定的支付寶賬號(hào)或手機(jī)號(hào),在「財(cái)務(wù)管理」→「提現(xiàn)設(shè)置」中修改即可。

      MCN達(dá)人無法自行提現(xiàn),還請(qǐng)聯(lián)系簽署的MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行款項(xiàng)結(jié)算。平臺(tái)會(huì)根據(jù)接單時(shí)的達(dá)人狀態(tài)去進(jìn)行結(jié)算,如果接單時(shí)為非MCM達(dá)人,則達(dá)人自行提現(xiàn);若接單時(shí)為MCN達(dá)人,平臺(tái)會(huì)跟MCN結(jié)算,達(dá)人還請(qǐng)聯(lián)系MCN進(jìn)行結(jié)算。

      點(diǎn)擊提現(xiàn)后無法到賬?請(qǐng)確認(rèn):

      實(shí)名認(rèn)證人與支付寶賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證人一致,若不一致還請(qǐng)自行修改支付寶賬號(hào)。

      支付寶賬號(hào)輸入正確,賬號(hào)為打開「支付寶」→「我的」上面所顯示的賬號(hào)。

      該支付寶賬號(hào)為個(gè)人賬號(hào),公司支付寶賬號(hào)目前不支持提現(xiàn)。

      2. 廣告設(shè)計(jì)大綱

      首先公司有多少門店然后美容的主題方向是什么,對(duì)于公司的宣傳文化是做廣告,還是在報(bào)紙上做宣傳,或者從實(shí)體門店開業(yè)活動(dòng)或者美容店做優(yōu)惠活動(dòng)去運(yùn)營

      3. 廣告攝影的要求

      根據(jù)不同目的對(duì)廣告劃分的類型

      廣告分類(advertiselment classification)是指根據(jù)不同的目的要求對(duì)廣告所劃分的不同類型。分類主要有:(1)根據(jù)不同的內(nèi)容分(2)根據(jù)選用的媒體不同分(3)根據(jù)傳播范圍不同,可分(4)根據(jù)目的不同,可分(5)根據(jù)對(duì)象的不同,可分(6)根據(jù)訴求方式的不同,可分;(7)根據(jù)產(chǎn)生效益的快慢,(8)根據(jù)商品生命周期階段的不同,(9)根據(jù)表現(xiàn)藝術(shù)形式的不同可分必須根據(jù)消費(fèi)者的不同消費(fèi)心理特點(diǎn),選擇合適的廣告類型,以達(dá)到最佳的宣傳效果。

      主要有:

      (1)根據(jù)不同的內(nèi)容,可分為商品廣告、企業(yè)廣告、服務(wù)廣告和觀念廣告等;

      (2)根據(jù)選用的媒體不同,可分為報(bào)紙廣告、雜志廣告、印刷廣告、廣播廣告、電視廣告、交通廣告、電話廣告、郵寄廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、櫥窗廣告、包裝廣告和氣球廣告等;

      (3)根據(jù)傳播范圍不同,可分為國際性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告和地區(qū)性廣告等;

      (4)根據(jù)目的不同,可分為盈利性廣告和非盈利性廣告;

      (5)根據(jù)對(duì)象的不同,可分為消費(fèi)者廣告、工業(yè)用戶廣告、商業(yè)批發(fā)廣告和媒介性廣告;

      (6)根據(jù)訴求方式的不同,可分為理性訴求廣告和感性訴求廣告;

      (7)根據(jù)產(chǎn)生效益的快慢,可分為速效性廣告和遲效性廣告;

      (8)根據(jù)商品生命周期階段的不同,可分為開拓期廣告、競(jìng)爭期廣告和維持期廣告;

      (9)根據(jù)表現(xiàn)藝術(shù)形式的不同,可分為圖片廣告、文字廣告、表演性廣告、演說廣告和情節(jié)性廣告等。

      必須根據(jù)消費(fèi)者的不同消費(fèi)心理特點(diǎn),選擇合適的廣告類型,以達(dá)到最佳的宣傳效果。

      4. 廣告攝影策劃書

      你好很高興為你解答:

      當(dāng)我們進(jìn)入21世紀(jì)的時(shí)候,我們的營銷模式也由原來傳統(tǒng)的4P營銷模式,演變成為嶄新的全方位營銷模式。只有這樣,才能適應(yīng)這個(gè)以消費(fèi)者為中心的世紀(jì)。所謂全方位營銷,我們可以從八個(gè)方面來進(jìn)行:

      1. 開發(fā)有需求的產(chǎn)品。我們絕不盲目的建架、盲目的脫離客戶需求制造產(chǎn)品。而是要做到:①先感應(yīng)、后回應(yīng)、先客戶、后產(chǎn)品。即先探尋客戶尋求,根據(jù)客戶的反應(yīng)根據(jù)客戶的需求再來制造我們的產(chǎn)品。②這個(gè)產(chǎn)品必須是為這個(gè)客戶量身訂做的個(gè)性化服務(wù)的產(chǎn)品。例如:要強(qiáng)調(diào)戶外媒體的創(chuàng)新,要努力為不同的客戶、不同的產(chǎn)品,設(shè)計(jì)各種具有特色的、充滿個(gè)性的戶外媒體。

      2. 制定合適的價(jià)格。關(guān)于價(jià)格的制訂方法,現(xiàn)在通行的有5種定價(jià)法:即①成本加成本定價(jià)法,即成本+利潤;②目標(biāo)利潤定價(jià)法,即確定目標(biāo)產(chǎn)品的利潤;③需求導(dǎo)向定價(jià)法,即先了解客戶愿承受的價(jià)格再限制成本;④競(jìng)爭導(dǎo)向定價(jià)法以競(jìng)爭者的價(jià)格為基礎(chǔ)制定高或低的價(jià)格;⑤產(chǎn)品線定價(jià)法。

      可行的做法是沒有得到客戶的感應(yīng)之前,決不報(bào)價(jià)。另外,也絕不為了追求所謂的營業(yè)額而輕易降低價(jià)格,而是要進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的、全方位的“打包服務(wù)”,保證公司的利潤最大化。

      以下是定價(jià)決策過程的示意圖:

      3. 方便快速的通路。以下就是通常推銷產(chǎn)品所用的直接渠道:①戶外就是載體;②電話推銷;③電子郵件、傳真;④互聯(lián)網(wǎng)絡(luò);⑤客戶資料庫營銷;⑥協(xié)作網(wǎng)絡(luò)、合作、聯(lián)盟;⑦顧問專家團(tuán)隊(duì);⑧郵寄資料。

      4. 有效的傳播。通常的“廣告5說”,用在戶外媒體公司身上也就成了:①對(duì)誰說?――確定目標(biāo)消費(fèi)群;②說什么?――制定廣告策略;③如何說?――創(chuàng)意與表現(xiàn);④什么時(shí)間、地點(diǎn)說?――媒介策略;⑤說后的效果?――廣告評(píng)估。

      5. 全方位的公關(guān)宣傳。作為廣告公司,要更加善于公關(guān)宣傳,塑造自己的品牌,擴(kuò)大自己的影響,我們通常是這樣做的:①制造新聞亮點(diǎn)、話題;②報(bào)紙軟文;③電視專題片;④出版???;⑤公眾演說;⑥研討會(huì);⑦贊助活動(dòng);⑧公關(guān)事件等等。

      6. 銷售人員的直銷。①開場(chǎng)白;②探討需求;③說明好處;④解除反對(duì)意見;⑤締結(jié);⑥要求客戶轉(zhuǎn)介紹。以上6點(diǎn)是風(fēng)馳傳媒客戶部銷售人員開展業(yè)務(wù)進(jìn)行銷售的六個(gè)要點(diǎn)。我們根據(jù)多年來的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),編制了《風(fēng)馳銷售秘笈》等教材,對(duì)新員工進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn),培養(yǎng)出一批能征善戰(zhàn)的客戶代表,以此打開市場(chǎng),拓展業(yè)務(wù)。

      7. 大客戶服務(wù)的管理。根據(jù)“28定律”,我們80%的業(yè)務(wù),包括80%的利潤都來源于20%的客戶。因此,我們必須高度重視這20%的客戶,這20%的大客戶往往就是我們所在區(qū)域的支柱產(chǎn)業(yè)的骨干企業(yè)、主要企業(yè),他們支撐了區(qū)域的經(jīng)濟(jì),也構(gòu)成了我們媒體企業(yè)業(yè)績的重要成份。因此,我們可將客戶分為A、B、C三類。即A類鉑金重點(diǎn)大客戶;B類黃金大客戶;C類鐵客戶。我們要做最有生產(chǎn)力的事,不要把精力和時(shí)間放在那些不可能產(chǎn)生效益的所謂業(yè)務(wù)上,一定要抓大放小。例如,我們風(fēng)馳傳媒在多年的實(shí)踐中,形成了一套成熟的大客戶服務(wù)的理論和經(jīng)驗(yàn),通常的做法是我們對(duì)A類客戶采用專業(yè)化團(tuán)隊(duì)服務(wù);B類采用項(xiàng)目負(fù)責(zé)制。

      8. 持續(xù)建立品牌。常規(guī)做法是:①品牌需要管理:專人專業(yè)、持續(xù)不斷。②品牌文化:精神理念、CI識(shí)別、出書、授課社會(huì)公益。③品牌服務(wù):只有客戶的成功,才有自己的成功,追求物超所值。④品牌品質(zhì):零缺點(diǎn)工作制,成功學(xué)管理模式。⑤品牌需要經(jīng)營:第一勝過更好,不創(chuàng)新,必滅亡。⑥品牌需要宣傳:成功的廣告,炒做不能產(chǎn)生品牌。

      第五:掌握賺取利潤的12條方法

      1. 要增加價(jià)值,不要降低價(jià)格。這一點(diǎn)對(duì)于決策者和經(jīng)營者非常重要,所謂增加價(jià)值,就是要增加產(chǎn)品的附加價(jià)值,提供最優(yōu)質(zhì)、最完美的服務(wù),也就是我們通常所說的“打包服務(wù)”。

      2. 每降低10%成本,就能創(chuàng)造100%的利潤。

      3. 要想方設(shè)法增加銷售的內(nèi)容和次數(shù)。每增加消費(fèi)次數(shù)一次,銷售額就翻一倍。

      4. 把精力和時(shí)間集中在高利潤的產(chǎn)品上,盡量多做最有生產(chǎn)力的事。越抓緊抓好高利潤產(chǎn)品,賺錢就越多。

      5. 提高品牌形象,就能提高銷售業(yè)績。品牌形象越好,越能深得人心,越能增加銷售。

      6. “28定律”,抓大放小。把精力花在最有生產(chǎn)力、最有價(jià)值的客戶身上。反之,有些產(chǎn)品利潤雖低,但客戶的要求卻不會(huì)降低,你往往會(huì)事倍功半,得不償失。

      7. 學(xué)習(xí)的速度與賺錢的速度成正比。我們審視成功人士的成功軌跡,都能夠發(fā)現(xiàn)這一規(guī)律。例如,比爾蓋茨學(xué)歷雖低,但他9歲就讀完了《大英百科全書》,他的母親是MBI的導(dǎo)師;李嘉誠先生年事已高,又功成名就,但一直堅(jiān)持每天要花2個(gè)小時(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí),不斷地汲取新知識(shí)、新信息。否則,知識(shí)欠缺會(huì)成為我們進(jìn)步的障礙。

      8. 第一勝過更好??蛻糁粫?huì)給第一名最多的機(jī)會(huì),你一旦成為你的行業(yè)和你所在地區(qū)的第一名,你的機(jī)會(huì)就大增加。因?yàn)?,客戶是不愿竟承提風(fēng)險(xiǎn)的,他往往只相信經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的第一名。

      9. 開發(fā)新客戶是服務(wù)老客戶成本的5倍。美國管理學(xué)會(huì)分析,開發(fā)一個(gè)新客戶是維護(hù)老客戶費(fèi)用的5-6倍。說明新客戶購買新產(chǎn)品,不僅要預(yù)支營銷人員的訪問費(fèi)用,透支營銷人員的客戶訪問時(shí)間,同時(shí)還要支付大量的廣告促銷費(fèi)用。相反,維護(hù)老客戶就輕松得多。確保老顧客,是降低銷售成本的最好方法。

      10. 更多使用媒體資產(chǎn),利潤就加倍,成本就減半。對(duì)于我們戶外媒體公司,重要的一點(diǎn)就是要不斷地提高上架率,風(fēng)馳傳媒就要求今年的戶外媒體上架率要超過85%。

      11. 建立四大人脈關(guān)系(政府、客戶、員工、外協(xié))就能賺取最大利潤。例如,在這方面我們風(fēng)馳傳媒非常重視,建立了對(duì)等的梯級(jí)型式的公關(guān)聯(lián)系制度。我們所說的要搞好關(guān)系,不是說靠什么“請(qǐng)客送禮”,甚至賄賂等手段,而是要靠我們搞好自己的業(yè)務(wù),遵紀(jì)守法,同時(shí)尊重、關(guān)心所有的社會(huì)關(guān)系。服務(wù)要發(fā)自內(nèi)心,要具體;還要有一套客戶關(guān)系的檔案和管理方法。

      12. “雙贏”,只有客戶賺錢,我們才能持續(xù)賺錢。

      以上是我個(gè)人結(jié)論,希望對(duì)你有所幫助

      (圖片源于網(wǎng)絡(luò))

      5. 廣告攝影概念

      證明你有在做這個(gè)事,當(dāng)然平臺(tái)也會(huì)那照片做宣傳

      6. 廣告攝影大綱模板

      1.1 引出問題

      科學(xué)技術(shù)的急速發(fā)展,社會(huì)對(duì)廣告的需求上,也是與日俱增。因此,如何在廣告也跟隨著它,做著日新月異的改變與發(fā)展。不僅僅體現(xiàn)在廣告的種類上,也體現(xiàn)在廣告的方式(即它所依賴的媒體介質(zhì))上。當(dāng)今社會(huì)正快速向信息化社會(huì)前進(jìn),信息自動(dòng)化的作用也越來越大。如何更快的獲得更新、更準(zhǔn)確的信息,顯然就是當(dāng)今最重要的。

      1.2 研究的內(nèi)容

      本廣告設(shè)計(jì)研究的主要內(nèi)容主要有有一下四個(gè)部分:

      1.)廣告的種類。我們首先要了解廣告的種類,然后針對(duì)我們要做的廣告選擇適合的廣告種類。

      2.)廣告主題內(nèi)容的設(shè)計(jì)。假如我們已經(jīng)把廣告做出來了,但是卻發(fā)現(xiàn)那是一個(gè)商業(yè)廣告,而我們實(shí)際上要求是要做一個(gè)公益廣告,于是,結(jié)果與廣告的主題就不一致了。這樣的廣告無疑是一個(gè)失敗的作品。于是,在做廣告之前,首先要確定這個(gè)廣告的主題是什么,即:這個(gè)廣告到底是為了宣傳什么東西,什么事情。然后圍繞其主題即框架貼上所謂的“肉”,這樣做出來的廣告,才能最終滿足要求。

      3.)視頻廣告的制作思路、步驟以及制作技巧。當(dāng)我們把框架打好之后,我們就要開始思考制作該廣告的步驟了。就像寫作文一樣,我們先要列出大綱。我們都知道,做事的步驟一樣的情況下,如果采取不同的方法,就通常會(huì)取得不一樣的結(jié)果。因此,當(dāng)步驟比較詳細(xì)了之后,我們就要試著去尋找一些制作技巧了。一個(gè)好的廣告,往往是能在細(xì)節(jié)上打動(dòng)觀眾的。同時(shí),一些制作技巧也能確保我們能夠在同樣的條件下,做出更好的作品。

      1.3 研究的思路

      本廣告的設(shè)計(jì)與制作,是按照從上到下的方式進(jìn)行的,遵循的是循序漸進(jìn)的方法。從視頻廣告的整體設(shè)計(jì)方案,逐漸從抽象到具體,從概述到詳細(xì)敘述的一個(gè)過程。從總體到細(xì)節(jié),都體現(xiàn)了結(jié)構(gòu)化的設(shè)計(jì)思想。

      第二章 廣告的含義和種類以及視頻相關(guān)概念

      2.1 媒體

      按照傳統(tǒng)說法,媒體是指信息的載體,如日常生活中的報(bào)紙、電視、廣播、廣告和雜志等。信息借助這些載體得以交流和傳播,如果對(duì)這些媒體的本質(zhì)分析,可找到媒體傳遞信息的基本元素。如:聲音、圖形、圖像、視頻、動(dòng)畫和文字等。它們都是表示信息的載體。再計(jì)算機(jī)領(lǐng)域中,Medium曾被廣譯為:“介質(zhì)”、“媒體”,指的是信息的存儲(chǔ)實(shí)體和傳輸實(shí)體。

      根據(jù)信息被人們感知、表示、呈現(xiàn)、存儲(chǔ)或進(jìn)行傳輸?shù)妮d體的不同,原國際電話咨詢委員會(huì)(CCITT,現(xiàn)改成為國際電信聯(lián)盟電信標(biāo)準(zhǔn)化部門ITU-T)將媒體定義為以下幾種:

      1)感知媒體(perception medium):能直接作用于人的感覺,使人產(chǎn)生感覺,例如:聲音、圖形、圖像、視頻、動(dòng)畫和文字等。人的感覺器官包括:視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、和味覺。感知媒體幫助人類來感知環(huán)境。目前,人類主要靠視覺和聽覺來感知環(huán)境的信息。觸覺作為一種感知方式也漸漸引入到計(jì)算機(jī)領(lǐng)域。

      2)表示媒體(representation medium):它的作用是加工、處理和傳輸感知媒體,如:語音編碼、文本編碼和圖像編碼。

      3)呈現(xiàn)媒體(presentation medium):它將媒體信息的內(nèi)容呈現(xiàn)出來,它又分為兩種,一種是:輸入類型呈現(xiàn)媒體。是指獲取信息的工具和設(shè)備。如:鍵盤、鼠標(biāo)、掃描儀、攝像機(jī)、光筆和話筒等。另一種是:輸出類型呈現(xiàn)媒體。是指人們?cè)佻F(xiàn)信息的物理工具和設(shè)備,如:顯示器、揚(yáng)聲器和打印機(jī)等。

      4)存儲(chǔ)媒體(storage medium):存儲(chǔ)表示媒體的物理介質(zhì),如:磁盤、光盤、磁帶等。

      5)傳輸媒體(transmission medium):用來表示媒體從一個(gè)地方傳輸?shù)搅硪粋€(gè)地方的物理介質(zhì),如:雙膠線、同軸電纜、光纜和微波等傳輸媒體。

      2.2 廣告的含義

      廣告顧名思義就是廣而告之的意思。廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,并消耗一定的費(fèi)用,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。 廣告一詞,據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文AdA verture,其意思是吸引人注意。中古英語時(shí)代(約公元1300—1475年),演變?yōu)锳dvertise,其含義衍化為“使某人注意到某件事”,或“通知?jiǎng)e人某件事,以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末,英國開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí),廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”,已不單指一則廣告,而指一系列的廣告活動(dòng)。靜止的物的概念的名詞Advertise,被賦于現(xiàn)代意義,轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。

      2.3廣告的種類

      社會(huì)上的廣告種類有很多,現(xiàn)在就根據(jù)其屬性將其分類:

      1)根據(jù)傳播媒介分類

      1.印刷類廣告

      主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報(bào)紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。

      2.電子類廣告

      主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。

      3.實(shí)體廣告

      主要包括實(shí)物廣告、櫥窗廣告、贈(zèng)品廣告等。

      2)根據(jù)廣告進(jìn)行的地點(diǎn)分類

      1.銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告

      指設(shè)置在銷售場(chǎng)所內(nèi)外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。

      2.非銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告

      指存在于銷售現(xiàn)場(chǎng)之外的一切廣告形式。

      3)根據(jù)廣告的內(nèi)容分類

      1.商業(yè)廣告

      商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式,是廣告學(xué)理論研究的重點(diǎn)對(duì)象。商業(yè)廣告以推銷商品為目的,是向消費(fèi)者提供商品信息為主的廣告。

      2.文化廣告

      以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞出版等為內(nèi)容的廣告。

      3.社會(huì)廣告

      指提供社會(huì)服務(wù)的廣告。例如:社會(huì)福利、醫(yī)療保健、社會(huì)保險(xiǎn)以及征婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調(diào)換等。

      4.政府公告

      指政府部門發(fā)布的公告,也具有廣告的作用。例如:公安、交通、法院、財(cái)政、稅務(wù)、工商、衛(wèi)生等部門發(fā)布的公告性信息。

      4)根據(jù)廣告目的分類

      1.產(chǎn)品廣告

      指向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特性,直接推銷產(chǎn)品,目的是打開銷路、提高市場(chǎng)占有率的廣告。

      2.公共關(guān)系廣告

      指以樹立組織良好社會(huì)形象為目的,使社會(huì)公眾對(duì)組織增加信心,以樹立組織卓著的聲譽(yù)的廣告。

      5)根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類:

      1.圖片廣告

      主要包括攝影廣告和信息廣告。表現(xiàn)為寫實(shí)和創(chuàng)作形式。

      2.文字廣告

      指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地。

      3.表演廣告

      指利用各種表演藝術(shù)形式,通過表演人的藝術(shù)化渲染來達(dá)到廣告目的的廣告形式。

      4.說詞廣告

      指利用語言藝術(shù)和技巧來影響社會(huì)公眾的廣告形式。大多數(shù)廣告形式都不可能不采用游說性的語言,重點(diǎn)宣傳企業(yè)或產(chǎn)品中某一個(gè)方面,甚至某一點(diǎn)的特性,在特定范圍內(nèi)利用夸張手法進(jìn)行廣告渲染。

      5.綜合性廣告

      這是把幾種廣告表現(xiàn)形式結(jié)合在一起,以彌補(bǔ)單一藝術(shù)形式不足的廣告。

      6)根據(jù)廣告階段性分類

      1.倡導(dǎo)廣告

      這種廣告又稱始創(chuàng)式廣告,目的在于向市場(chǎng)開辟某一類新產(chǎn)品的銷路或某種新觀念的導(dǎo)人。此種廣告重點(diǎn)在于使人知曉。

      2.競(jìng)爭廣告

      這種廣告又稱比較式廣告,是通過將自己的商品與他人的商品作比較,從而顯出自己的商品的優(yōu)點(diǎn),使公眾選擇性認(rèn)購。此種廣告重點(diǎn)在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對(duì)于比較式廣告有一定限制。

      3.提示廣告

      這種廣告又稱提醒廣告、備忘式廣告,是指在商品銷售達(dá)到一定階段之后,商品已經(jīng)成為大眾熟悉的商品,經(jīng)常將商品的名稱提示給大眾,以促進(jìn)商品銷售。

      除上述分類之外,廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法,可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告;按廣告產(chǎn)生效果的快慢,可將廣告分為時(shí)效性廣告和遲效性廣告;按廣告對(duì)公眾的影響,可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告;按廣告的目標(biāo)對(duì)象,廣告可分為:兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告;按廣告在傳播時(shí)間上的要求,廣告可分為時(shí)機(jī)性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。

      2.4視頻

      盡管廣告的種類繁多,視頻廣告還是以其獨(dú)特的脫穎而出。所謂視頻廣告就是:以視頻的方式把廣告的主題呈現(xiàn)給觀眾。

      視頻是一種感知媒體。因此它具有感知媒體的性質(zhì):

      1)格式化

      有格式的數(shù)據(jù)才能表達(dá)信息的含義。由于媒體的種類不同,它們所具有的格式也不相同。只有對(duì)這種格式能夠識(shí)別和解釋,才能對(duì)其內(nèi)容即所承載的信息進(jìn)行表達(dá),這種格式不僅僅是數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)意義上的,它主要指媒體類型的識(shí)別和解釋。比如:圖形、圖像,雖然人眼的感覺是“圖”,但因格式的不同而將它們區(qū)分為兩種不同的媒體。

      2)不同的媒體所表達(dá)的信息程度不同。

      由于每種媒體都有自身承載信息的形式特征,而人對(duì)不同種類的信息的接受程度不同,便出現(xiàn)了差異。這種差異有時(shí)表現(xiàn)為信息量的不同,但有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生歧義。例如:僅從文字上看,“你好”兩字是問候,而根據(jù)實(shí)際對(duì)話場(chǎng)景的聲音我們可以聽出性別、語氣,從語氣中可以知道這句話的含義是寒暄還是熱情,也可以聽出說話人當(dāng)時(shí)的心情好與壞。實(shí)際對(duì)話場(chǎng)景中蘊(yùn)含的信息要比字面上那兩字所提供的信息豐富得多。當(dāng)可以從動(dòng)態(tài)影像的視頻中看到說話人的表情時(shí),將會(huì)獲得更多信息。一般而言,越是抽象化(即遠(yuǎn)離原始信息表達(dá))的信息,信息量越少,但是越精確。

      3)媒體間的關(guān)系也代表著信息

      媒體的多樣化關(guān)鍵不在于能否接收多媒體信息,而在于媒體之間信息表示的合成效果。即:多媒體的綜合可以表達(dá)出更加“人性化”的信息,使得接受者易于接收更多的信息。由于多媒體來源于各種感覺渠道,以不同的形式表達(dá)具有一種“感覺相乘”的效應(yīng),所以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出各個(gè)媒體單獨(dú)表達(dá)時(shí)的效果,如:電影中,畫面對(duì)白及背景音樂的合成效果比單獨(dú)看一遍畫面,再單獨(dú)聽一次音樂效果好得多。這說明各種媒體之間具有一種相互促進(jìn)信息表達(dá)的效果。同時(shí),各媒體之間的關(guān)系也代表著一定量的信息。

      4)媒體可以相互轉(zhuǎn)換

      指媒體形式從一種形式轉(zhuǎn)換為另一種,例如:有些信息不屬于視覺范疇的,但為了形象化,又往往把它轉(zhuǎn)換為視覺形式。比如:聲波的波形、溫度曲線等。將文字合成為聲音,或者將語音識(shí)別為文字,都屬于媒體的轉(zhuǎn)換、媒體的轉(zhuǎn)換總是要損失信息的,但損失的信息對(duì)接收者是否重要,將取決于具體的應(yīng)用要求。

      2.5非線性編輯與視頻制作工具

      非線性編輯的性能:

      它所解決的不僅是素材的橫向剪輯的排列問題,還提供了多層畫面合成,多種特技渲染,字幕特效以及網(wǎng)絡(luò)化群體編輯等強(qiáng)大而復(fù)雜的功能。其中特技的制作和畫面的合成是非線性編輯設(shè)備最強(qiáng)大的功能。如:過渡、疊化、翻頁、劃像等,這大大提高了節(jié)目制作的效率。適合新聞、專題、文藝、電視劇等節(jié)目的后期制作。對(duì)于多層畫面的合成處理,一般要生成后觀看,因?yàn)樘丶嫉姆N類和計(jì)算方法不同,程序需要對(duì)信息進(jìn)行重新編碼。畫面層越多或特技使用越復(fù)雜,計(jì)算量就越大,渲染時(shí)間也越長,但效果豐富。適合于制作復(fù)雜的片頭、廣告、MTV等。

      7. 廣告攝影大綱怎么寫

      感謝邀請(qǐng)

      一般宣傳片的拍攝有以下幾個(gè)步驟:

      第一步:前期溝通

      在給客戶制作宣傳片時(shí),影視廣告公司需求要與客戶深入溝通,了解客戶的實(shí)際情況:企業(yè)類型,企業(yè)文化,工作流程等;客戶行業(yè)信息(行業(yè)特性、行業(yè)地位、相關(guān)政策法規(guī)等);了解客戶需求(包括場(chǎng)景規(guī)劃、人員安排等一些特定要求)

      第二步:文案策劃,文案策劃大致會(huì)分為以下兩個(gè)內(nèi)容:1.策劃大綱規(guī)劃:確定全片主題、 敘事線索、敘事風(fēng)格以及表現(xiàn)手法2.具體解說詞:確定解說詞的整體邏輯框架、語言風(fēng)格、視角等

      第三步:確立分鏡頭腳本方案

      與客戶確定剪輯風(fēng)格,以此來確定鏡頭量和拍攝手法,分別設(shè)定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法,保證拍攝畫面具有合理的邏輯關(guān)系,從全片進(jìn)行布局設(shè)計(jì)畫面的使用方式,避免同類型鏡頭的多次重復(fù)使用,對(duì)根據(jù)預(yù)算對(duì)鏡頭有所取舍,制作詳細(xì)到每一句解說詞的制作腳本自用

      第四步:前期拍攝

      與客戶溝通,提前制訂拍攝方案及準(zhǔn)備內(nèi)容。根據(jù)分鏡頭腳本,場(chǎng)地及拍攝內(nèi)容的需要確定器材,并合理安排,鏡頭設(shè)計(jì)合理,盡量避免“人眼”視角。

      第五步:后期制作

      1.初剪:根據(jù)分鏡頭腳本的設(shè)計(jì)及解說的長度將素材進(jìn)行大致的裁剪和排序,選擇適當(dāng)?shù)闹行运夭?,剪輯時(shí)需要進(jìn)行二次創(chuàng)作;2.精剪:強(qiáng)調(diào)鏡頭“組”的概念 注意畫面邏輯關(guān)系和景別順序 選取符合全片風(fēng)格和前后關(guān)系的音樂,并控制剪輯節(jié)奏;3.特效制作及嵌入:及時(shí)與特效制作人員溝通反饋并按步驟審查指導(dǎo)制作方向,避免工期延誤 動(dòng)畫質(zhì)量負(fù)責(zé)并適當(dāng)提出整改意見;

      最后提交樣片后,會(huì)根據(jù)客戶需要進(jìn)行適當(dāng)修改,修改之后最終完成交付。

      8. 攝影廣告策劃案

      杭州海莫星攝影有限責(zé)任公司是2018-11-16在浙江省杭州市注冊(cè)成立的有限責(zé)任公司(自然人投資或控股的法人獨(dú)資),注冊(cè)地址位于浙江省杭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)科技園路65號(hào)10層1002號(hào)。

      杭州海莫星攝影有限責(zé)任公司的統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/注冊(cè)號(hào)是91330101MA2CFJJD26,企業(yè)法人黃逸涵,目前企業(yè)處于開業(yè)狀態(tài)。

      杭州海莫星攝影有限責(zé)任公司的經(jīng)營范圍是:服務(wù):攝影、廣告策劃、禮儀服務(wù)、婚慶服務(wù)、企業(yè)管理咨詢、企業(yè)形象策劃、企業(yè)營銷策劃、文化藝術(shù)交流活動(dòng)策劃(除演出及演出中介)、生活類美容、個(gè)人形象設(shè)計(jì)、糕點(diǎn)類食品制售、自制飲品制售、承接室內(nèi)外裝修工程;食品銷售;批發(fā)、零售:工藝禮品、飾品、服飾、鞋類、箱包、皮革制品、日用百貨、化妝品(除分裝)、玩具(除國家專控)、辦公用品;單用途商業(yè)預(yù)付卡代理銷售;其他無需報(bào)經(jīng)審批的一切合法項(xiàng)目;含下屬分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營范圍。(依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目,經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動(dòng))。本省范圍內(nèi),當(dāng)前企業(yè)的注冊(cè)資本屬于一般。

       
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